Title: Estrategia de marketing para el ingreso de una startup de servicios tecnológicos a la ciudad de México en el año 2019
Advisor(s): Márquez Peirano, Alejandro Andres
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2021
Institution: Universidad Ricardo Palma
Abstract: Las estrategias de marketing en las empresas; van cambiando, hoy en día la sociedad
evoluciona más rápido que nunca por lo cual es muy importante observar e identificar
esos cambios. Gracias a los avances de la tecnología en relación a las redes sociales, se
puede mantener una relación directa con los consumidores y con nuestras marcas.
Por eso es vital que además de las estrategias de marketing tradicionales se empiecen a
utilizar y aplicar estrategias en las que no solo se planifiquen y se midan en función del
consumidor si no, en cuanto a la relación del consumidor con la marca.
Así mismo, actualmente la tecnología es algo vital para el crecimiento de cualquier
empresa o negocio. Es necesario mantenerse al día y saber aplicarla de acuerdo a las
características de cada opción de negocio.
Por lo que en la presente investigación se busca descubrir una estrategia de marketing
apropiada para la correcta inserción de la marca en la ciudad de México.
En consecuencia, la metodología utilizada para la presente investigación fue hipotética
deductiva, cualitativa y se aplicó el diseño no experimental transversal, descriptivo. Se
consideró como muestra a 345 usuarios de la universidad Iberoamericana de la Ciudad de
México. El instrumento que se utilizó para la recolección de datos fue el de encuestas
virtuales.
Posteriormente se presenta el modelo propuesto, en el cual se describe la estrategia de
marketing apropiada para la Startup.
Discipline: Administración de Negocios Globales
Grade or title grantor: Universidad Ricardo Palma. Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Grade or title: Licenciada en Administración de Negocios Globales
Juror: Ávila Bolívar De Andrade Piedra, Luisa Adriana; Mendez Vicuña, Carlos Alberto; Romero Alarcón, Naty Alejandrina; Murga Prieto, María Judith
Register date: 25-Sep-2021