Mecanismos de promoción y su influencia en el nivel de exportaciones de arándanos frescos de las regiones de Lima y La Libertad durante el periodo 2019-2021

Abstract

El Perú se ha posicionado desde el 2019 a la actualidad como el primer exportador de arándanos a nivel mundial. Es por este motivo, que la agencia gubernamental PROMPERÚ ha ido estableciendo líneas de acción relacionadas a la promoción del producto incentivando el uso de mecanismos de promoción.

Ante lo mencionado, el presente trabajo de investigación tiene como objetivo analizar la influencia que tienen los mecanismos de promoción en el nivel de exportaciones de arándanos frescos de las regiones de Lima y La Libertad durante el periodo 2019-2021, considerando como dimensiones de mecanismos de promoción las i) ferias comerciales, ii) misiones comerciales y iii) ruedas de negocios. Además, tomando en cuenta los antecedentes encontrados se utilizó un enfoque de investigación cuantitativo con un alcance descriptivo correlacional.

El instrumento utilizado se basó en una encuesta dirigida a 16 empresas exportadoras de arándanos de las regiones de Lima y La libertad que hayan participado en los tres mecanismos de promoción durante el periodo 2019-2021. Las encuestas fueron validadas por 3 expertos en temas de agroexportación y negocios internacionales. Asimismo, se utilizó un Alfa de Cronbach de 0.962 lo cual indica que el instrumento es altamente confiable y pudo ser aplicado. Finalmente, el análisis de correlación que se utilizó fue el coeficiente estadístico Rho Spearman con 0.90, lo cual indica una relación directa entre las variables mecanismos de promoción y nivel de exportaciones.

Peru has positioned itself from 2019 to the present as the first exporter of blueberries worldwide. It is for this reason that the government agency PROMPERÚ has gone to present lines of action related to the promotion of the product, encouraging promotion mechanisms.

Given the aforementioned, the present research work aims to analyze the influence of promotion mechanisms on the level of exports of fresh blueberries from the regions of Lima and La Libertad during the period 2019-2021, considering as dimensions of mechanisms of promotion of i) trade fairs, ii) trade missions and iii) business roundtables. In addition, taking into account the background found, a quantitative research approach was taught with a correlational descriptive scope.

The instrument used was based on a survey addressed to 16 blueberry exporting companies from the Lima and La Libertad regions that have achieved the three promotion mechanisms during the 2019-2021 period. The surveys were validated by 3 experts in agro-export and international business issues. Likewise, a Cronbach's Alpha of 0.962 was reduced, which indicates that the instrument is highly reliable and could be applied. Finally, the connection analysis that was produced was the Rho Spearman statistical coefficient with 0.90, which indicates a direct relationship between the variables promotion mechanisms and level of exports.