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Title: Imagen de marca, amor a la marca y calidad percibida en relación con la intención de compra en el sector de moda de bajo costo
Other Titles: Brand image, brand love, perceived quality in relation to purchase intention in the low-cost fashion sector
Advisor(s): Florián Castro, Rafael Orlando
OCDE field: http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Issue Date: 21-Aug-2022
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Hoy en día la moda de bajo costo se halla entre las primeras opciones de compra por el consumidor, ya que se encuentra muy posicionado en la mente de estas personas. Como su nombre lo dice, la moda de bajo costo significa una moda que tiene un bajo precio, pero no deja de tener una buena y alta calidad en sus productos. Dentro del estudio, se encontró que esta moda, toma ideas o se inspira de las tendencias de las marcas de lujo para adaptarlas a la economía, gustos y preferencias de sus consumidores. Por otro lado, en base a las investigaciones, se determinó que las emociones o la idea que tiene el consumidor hacia la marca de moda de bajo costo tiene un alto nivel de influencia sobre la intención de compra.

Nowadays, low cost is among the main purchase criteria’s by the consumer since it is very prevalent in their minds. As the name implies, low-cost fashion means affordable fashion without compromising quality and value. In this study, it was found that this fashion takes ideas or is inspired by the trends of luxury brands and adapts them to the purchasing ability, tastes, and preferences of its consumers. On the other hand, based on the authors located in the study, it was determined that the perception that the consumer has towards low-cost fashion brand is highly influenced by the purchase intention.
Discipline: Comunicación y Marketing
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Bachiller en Comunicación y Marketing
Register date: 10-May-2023



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