Actitud de marca, imagen de marca y nostalgia evocada por los anuncios en relación a la intención de compra de productos de consumo masivo

Abstract

La nostalgia se ha presentado como una nueva tendencia en diferentes industrias entre ellas de productos de consumo masivo y esto debido a las diferentes empresas que buscan conectar con sus consumidores por medio de recordación de experiencias pasadas a través de estrategias de marketing.

El presente trabajo de investigación tiene por objetivo demostrar la relación entre la actitud de marca, imagen de marca y nostalgia evocada por los anuncios en relación a la intención de compra de productos masivos. El cual se realizará mediante un estudio de tipo correlacional, cuantitativo, concluyente y transversal, donde se tomará en cuenta una muestra no probabilística por conveniencia de 400 personas, quienes hayan comprado productos de consumo masivo, que hayan consumido o conocido en el pasado, y también sepan que se comercializa nuevamente.

Nostalgia has emerged as a new trend in different industries, including consumer products, and this is due to the different companies that seek to connect with their consumers by remembering past experiences through marketing strategies.

The objective of this research work is to demonstrate the relationship between brand attitude, brand image and nostalgia evoked by advertisements in relation to the intention to purchase mass products. Which will be carried out through a correlational, quantitative, conclusive and cross-sectional study, where a non-probabilistic convenience sample of 400 people will be taken into account, who have purchased mass consumption products, which they have consumed or known in the past, and also know that it is marketed again.