Percepción sobre la representación de mujeres afrodescendientes

Abstract

La presente investigación evidencia cuáles son las características que el storytelling digital publicitario debe cumplir para elaborar una campaña que represente a la mujer afrodescendiente y se dé espacio a compartir su discurso de lucha social. El análisis se apoya de la campaña de H&M “#encuentratuestilo”, en el spot se visibiliza una representación contemporánea de la mujer afro junto a la influencer Natalia Barrera quien tiene un papel activista dentro de la comunidad afrodescendiente del Perú. La investigación analiza el pasado y presente de las representaciones de las mujeres afrodescendientes y detalla los roles con las que han sido estereotipadas a lo largo del tiempo en los medios. Actualmente, con la popularidad de los influencers en la publicidad se estudia su efecto en el storytelling digital de la campaña de H&M con el fin de dar visibilidad a diferentes roles y crear representaciones conscientes con la realidad de las mujeres afro. El estudio utiliza un enfoque cualitativo validado por quince entrevistas semiestructuradas a mujeres afrodescendientes de 18 a 30 años de Lima. Como resultados se evidenciaron que las características principales para un storytelling acorde son el activismo, fortalecimiento de la identidad afro e interseccionalidad. Estas características construyen un storytelling digital publicitario que representa a la mujer afrodescendiente y no propicia estereotipos ni prejuicios racistas.

This research shows which are the characteristics that digital advertising storytelling should have to develop a campaign that represents Afro-descendant women and gives space to share their social struggle discourse. The analysis is based on the H&M campaign "#encuentratuestilo", the spot shows a contemporary representation of Afro women with the influencer Natalia Barrera, who has an activist role within the Afro community of Peru. The research analyzes the past and present representations of Afro-descendant women and details the roles with which these women have been stereotyped over time in the media. Currently, with the popularity of influencers in advertising, its effect on the storytelling of the H&M campaign is studied to give visibility to different communities and create conscious representations with the reality of Afro-descendant women. The study uses a qualitative approach validated by fifteen semi-structured interviews with Afro-descendant women between 18 and 30 years old in Lima. The results showed that the main characteristics for appropriate storytelling are activism, strengthening of Afro identity and intersectionality. These characteristics build a digital advertising storytelling that correctly represents Afro-descendant women and does not promote stereotypes and racist prejudices.