Campañas medioambientales en TikTok para generar concientización sobre el reciclaje

Abstract

La crisis sanitaria debido a la SARS-CoV-2, generó un incremento en el uso de las redes sociales, presenciando el movimiento de las campañas sanitarias. Lo que comprueba un aumento participativo de los jóvenes en actividades sociales, quienes están en la búsqueda de pertenecer a un movimiento social. Por ende, se evidencia un aumento de usuarios activos en la red TikTok, al ser un espacio de co-creación que brinda la oportunidad a los usuarios de incluirse en una comunidad según su interés a través de los desafíos. En este caso, se identifica un interés en el usuario por las campañas medioambientales, que les impulsen con la motivación de “aprender algo” y sentirse parte del movimiento. En ese sentido, la presente investigación es de carácter cualitativo: analizar cómo los estudiantes del último ciclo de la carrera de Psicología de la Universidad de Lima perciben la campaña “#EndPlasticWaste de Adidas en TikTok para concientizar sobre el reciclaje mediante el consumo de sus zapatillas Stan Smith. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a diecisiete estudiantes. Como resultado se evidencia la importancia de que las campañas medioambientales sobre el reciclaje utilicen una comunicación concisa a través de los vídeos cortos en redes sociales, y motiven la participación del espectador en TikTok a través de un incentivo, que ocasiona una concientización reforzada en consumidores con hábitos ecológicos, y una oportunidad en generar una iniciativa de reciclar a quiénes no tienen hábitos ecológicos.

The health crisis due to SARS-CoV-2, caused an increase in the use of social networks, evidencing the movement of health campaigns on the internet. This proves a participatory increase of young people in social activities, who are looking to belong to be part of a social movement. Therefore, there is evidence of an increase in active users on the TikTok network, as it is a co-creation space that offers users the opportunity to join a community according to their interests through social challenges. In this case, an interest in the user for environmental campaigns is identified, which encourages them with the motivation to "learn something" and feel part of the movement. In this sense, this research is of a qualitative nature: to analyze how the students of the last cycle of their Psychology career at the University of Lima perceive the campaign "#EndPlasticWaste by Adidas on TikTok, to raise awareness about recycling through the consumption of their Stan Smith sneakers. Semi-structured interviews were conducted with seventeen students. As a result, the importance of environmental campaigns on recycling using concise communication through short videos on social networks is evident and motivates viewer participation on TikTok through an incentive, which causes reinforced awareness in consumers with ecological habits, and an opportunity to generate an initiative to recycle those people who do not have many ecological care habits.