Percepción sobre el colorismo en la representación étnica de la mujer. Caso #IAmWhatIMakeUp de CoverGirl

Abstract

El propósito de este estudio es analizar la percepción sobre el colorismo, un tipo de racismo orientado al color de la piel, en la representación étnica de la mujer en la publicidad a partir de una industria enfocada en mostrar modelos de belleza femeninos poco representativos e inalcanzables. El enfoque de la investigación es cualitativo con diseño fenomenológico y analiza la campaña #IAmWhatIMakeUp de CoverGirl. De igual manera, se realizaron entrevistas semiestructuradas teniendo como participantes a bailarinas de danzas folclóricas de 20 a 29 años de Lima Centro. El hallazgo principal sobre la percepción de las participantes sobre colorismo en la representación étnica es que esta es poco variada, no solo a nivel étnico, sino también respecto a las actividades y roles con las que son presentadas estas mujeres. Asimismo, los publicistas podrían representar la diversidad de belleza en mujeres considerando también los distintos colores de piel.

The purpose of this study is to analyze the perception of colorism, a type of racism enfolded in skin color, in women’s ethnic representation in advertising due to an industry focused on showing unrepresentative and unreachable feminine beauty models. The approach of this investigation is qualitative with a phenomenological design that analyzes Covergirl’s campaign #IAmWhatIMakeUp. Furthermore, semi-structured interviews were held considering folklore music dancers from ages 20 to 29 from the center of Lima as participants. The main finding related to the perception of the participants about ethnic representation is that this has little variety, not only in an ethnic way but also in the activities and roles in which these women are featured. Moreover, publicists may represent the diversity of beauty in women taking into consideration all different skin colors.