Percepción de gamers peruanas del enfoque de género en la campaña “En mi skin” de Guaraná

Abstract

El presente trabajo de investigación analiza de qué manera la inclusión del enfoque de género en los videojuegos está siendo percibido por las gamers mujeres peruanas mediante el discurso publicitario de la marca Guaraná con la campaña “En mi skin”. Para ello, se empleó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas a jugadoras peruanas entre 18 y 28 años, y jugadoras de categorías como MOBA, videojuegos RPG, MOBA y/o shooter. Entre las principales conclusiones, las informantes dijeron que el uso del enfoque de género en el discurso publicitario de los videojuegos sí genera una percepción positiva al oponerse a los roles de géneros y estereotipos negativos sobre la mujer. Además, algunos resultados fueron que el enfoque de género genera mayor visibilidad e identificación con el público femenino, el cual es cada vez mayor en los videojuegos. De igual forma, existe una evolución en la representación de las mujeres en los avatares; sin embargo, la violencia hacia las jugadoras por parte de jugadores hombres aún persiste. Por ello, resulta necesario que las marcas involucren y empleen el enfoque de género a través de elementos como la exposición igualitaria de las mujeres, elementos visuales y contextuales, y un mensaje atrayente como el involucramiento en las problemáticas relevantes para las jugadoras.

This research work analyzes how the inclusion of the gender approach in video games is being perceived by female gamers through the advertising discourse of the Guarana brand with the “In my skin“ campaign. For this, the qualitative research methodology was used through semi-structured in-depth interviews with Peruvian gamers between 18 and 28 years old, and players from categories such as MOBA, RPG, MOBA and/or shooter video games. The main results obtained were that the use of the gender approach in the advertising discourse of video games does generate a positive perception by opposing gender roles and stereotypes of women. In addition, it generates greater visibility and identification with the female audience, which is increasing in video games. Similarly, there is an evolution in the representation of women in avatars; however, violence towards female players by male players still persists. Therefore, it is necessary for brands to involve and use the gender approach through elements such as the equal exposure of women, visual and contextual elements, and an attractive message such as involvement in issues relevant to female players.