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Mendoza Cuellar, Héctor José
Abrill Reyes, Karol Alessandra del Carmen
Palma Fernández, Valeria Antonella
2022-09-22T02:54:27Z
2022-09-22T02:54:27Z
2021-12-04
http://hdl.handle.net/10757/661104
El uso de plataformas digitales como el social commerce y las compras en línea, ha aumentado recientemente y ha cambiado también el comportamiento de los consumidores. La confianza es un elemento crucial en los entornos en línea, pero es más importante en las plataformas de comercio social (s-commerce). Esta investigación pretende explicar la motivación utilitaria, la motivación hedónica y el e-trust en relación a la intención de compra en el social commerce. Este método de investigación utiliza una muestra con 400 encuestados, mediante una encuesta online auto gestionada, y el método utilizado es el Modelo de Ecuaciones Estructurales (SEM) mediante un Software SmartPLS. Será una investigación de tipo explicativo, enfoque cuantitativo, de carácter concluyente y un estudio transversal. (es_PE)
The use of digital platforms such as social commerce and online shopping has recently increased and changed consumer behavior. Trust is a crucial element in online environments, but it is more important in social commerce (s-commerce) platforms. This research aims to explain the relationship of hedonic motivation, utilitarian motivation and e-trust in relation to purchase intention in social commerce. This research method uses questionnaires with 400 respondents, through a self-managed online survey, and the method used is Structural Equation Modeling (SEM) using SmartPLS Software. It will be an explanatory type of research, quantitative approach, conclusive and cross-sectional in nature. (es_PE)
Trabajo de investigación (es_PE)
application/pdf (es_PE)
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spa (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/ (*)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) (es_PE)
Repositorio Académico - UPC (es_PE)
Utilitarian motivation (es_PE)
Hedonic motivation (es_PE)
E-trust (es_PE)
Social commerce (es_PE)
Purchase intention (es_PE)
Motivación hedónica, motivación utilitaria y confianza online en relación a la intención de compra en el social commerce (es_PE)
Hedonic motivation, utilitarian motivation and e-trust in relation to purchase intention in social commerce (es_PE)
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis (es_PE)
Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones (es_PE)
Comunicación y Marketing (es_PE)
Bachiller (es_PE)
Bachiller en Comunicación y Marketing (es_PE)
PE (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#bachiller (es_PE)
https://orcid.org/0000-0002-8005-7239 (es_PE)
322266 (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
Privada societaria



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