Las ventajas competitivas que proporciona la marca sectorial Perú Textiles y su importancia en las empresas licenciadas exportadoras de T-shirt de algodón (SPA: 6109.10.00.31) a Estados Unidos durante el periodo 2016 - 2019

Abstract

El sector textil peruano considera al T-shirt de algodón pima como una prenda de vestir de gran demanda internacional. Sin embargo, esta industria presenta dos grandes problemas, la poca producción del algodón pima peruano y la alta competencia del continente asiático. Con la misión de contribuir al desarrollo de esta industria, el Estado peruano en el 2016 a través de PromPerú creó la marca sectorial Perú Textiles.

La presente investigación tiene como objetivo comprender cuál es la importancia de las ventajas competitivas que ofrece la marca sectorial Perú Textiles hacia las empresas licenciadas exportadoras de T-shirt de algodón a Estados Unidos durante el período 2016-2019, se identificaron las categorías de calidad, sostenibilidad e integración vertical.

El enfoque de la investigación es cualitativa basada en el diseño de teoría fundamentada, se realizaron 16 entrevistas a los actores claves. Se analizaron las entrevistas a través del Software de atlas Ti 22, que permitió concluir en la identificación de tres importantes factores, siendo estas de orden económico, social y medioambiental, las cuales han permitido identificar un nicho, donde la calidad va respaldada por la sostenibilidad. Además, se pudo identificar cinco hallazgos relacionados a la administración del algodón pima, la implementación de las certificaciones en sostenibilidad, la participación de la sociedad peruana de exportadores de prendas de vestir (PREVEX), la ausencia de licenciatarios de la marca Perú Textiles y la participación de PromPerú a través de la marca Perú Textiles en las empresas exportadoras de T- shirt de algodón pima a Estados Unidos.

The Peruvian textile sector considers the Pima cotton T-shirt as a garment of great international demand. However, this industry has two major problems, the low production of Peruvian Pima cotton and the high competition from the Asian continent. With the mission of contributing to the development of this industry, the Peruvian State in 2016 through PromPerú created the sectoral brand Peru Textiles.

The present research aims to understand what the importance of the competitive advantages is offered by the sectoral brand Peru Textiles towards the licensed companies exporting cotton T-shirt to the United States during the period 2016-2019, the categories of quality, sustainability and vertical integration were identified.

The research approach is qualitative based on grounded theory design, 16 interviews were conducted with key actors. The interviews were analyzed through the atlas software Ti 22, which allowed to conclude in the identification of three important factors, being these of economic, social, and environmental order, which have allowed to identify a niche, where quality is supported by sustainability. In addition, it was possible to identify five findings related to the management of Pima cotton, the implementation of sustainability certifications, the participation of the Peruvian society of clothing exporters (PREVEX), the absence of licensees of the Peru Textiles brand and the participation of PromPerú through the Peru Textiles brand in companies exporting Pima cotton T-shirts to the United States.