Aplicación “Marka”

Abstract

El presente proyecto mostrará la viabilidad de ejecutar una aplicación móvil de autogestión en marketing digital de redes sociales para emprendedores de 20 a 45 años en Lima Metropolitana. Esta idea de negocio surge porque amigos y familiares conocidos que habían iniciado un emprendimiento en época de pandemia buscan incrementar su conocimiento de marca en redes sociales y en sitios webs, pero estos no saben por dónde empezar y tampoco cuentan con los conocimientos necesarios, es así que se percibió un posible problema. Esta investigación detecto que pequeños y medianos emprendedores, en su mayoría, no tienen conocimiento sobre el manejo y gestión de sus redes sociales. Por ejemplo, no saben cuál es su público objetivo, no saben medir sus resultados y, por ende, no pueden plantear objetivos o estrategias para mejorar su posicionamiento y alcance.

Para poner en marcha este proyecto se hizo un análisis interno a través de la propuesta de valor y el modelo de negocio. Además, un análisis del mercado por medio de los usuarios, competidores, proveedores, oportunidades, etc. Finalmente, se llevó a cabo los planes de Plan de Ejecución Concierge, Plan de Marketing y Plan Financiero con los cuales se demuestra que es un negocio viable y rentable a largo plazo. Se obtuvo una inversión inicial de 182,849.90 soles, y en el primer año se obtuvo una utilidad neta de 290,665.71 soles, en el año dos 1, 692,686.89 soles y en el tercer año 2,484,149.06 soles.

This project will show the feasibility of running a mobile application for self-management in digital marketing of social networks for entrepreneurs from 20 to 45 years old in Metropolitan Lima. This business idea arises because friends and family acquaintances who had started a venture in times of pandemic seek to increase their brand awareness on social networks and websites, but they do not know where to start and do not have the necessary knowledge, so a potential problem was perceived. This research found that most small and medium-sized entrepreneurs do not know how to handle and manage their social networks. For example, they do not know what their target audience is, they do not know how to measure their results and, therefore, they cannot set objectives or strategies to improve their positioning and reach.

To implement this project, an internal analysis was made through the value proposition and the business model. In addition, an analysis of the market by means of users, competitors, suppliers, opportunities, etc. was carried out. Finally, the Concierge Execution Plan, Marketing Plan and Financial Plan were carried out to demonstrate that it is a viable and profitable business in the long term. An initial investment of 182,849.90 soles was obtained, and in the first year a net profit of 290,665.71 soles was obtained, in year two 1, 692,686.89 soles and in the third year 2,484,149.06 soles.