Análisis de la Influencia de la comunidad LGBT+ en la motivación de compra de la cerveza Pilsen Callao. Estudio de caso: Spot “Amistad sin diferencias”

Abstract

La comunidad LGTB+ es un grupo social que en los últimos años ha adquirido mayor presencia y relevancia, a partir de la lucha de muchos de sus integrantes por lograr la igualdad y la no discriminación en países como el Perú. La publicidad no ha estado exenta de dicha tensión, así la influencia que está generando la comunidad LGTB+ en el mercado nacional ha motivado también que muchas marcas y empresas vean a este grupo como un nicho de mercado relevante. En ese sentido, el estudio es importante en tanto indaga en las características, gustos, hábitos de consumo, y lo más importante, en la forma en la que esta comunidad ha influido en la narrativa de ciertas marcas del mercado. En el presente trabajo se quiere analizar cómo la influencia de la comunidad LGTB+ ha sido relevante en la motivación de compra. Para ello, se tomará en consideración el spot publicitario “Amistad sin diferencias” de la cerveza Pilsen Callao en donde se difunde el mensaje de la no discriminacion de las personas por su orientación sexual. Para la investigación se utilizará una metodología cualitativa, a partir de la realización de entrevistas a estudiantes de la ciudad de Lima que se encuentran en edades de 18 a 28 años que se identifican activamente con la comunidad LGTB+ en el Perú.

The LGTB + community is a social group that in recent years has acquired greater presence and relevance, based on the struggle of many of its members to achieve equality and non-discrimination in countries like Peru. Advertising has not been exempt from this tension, thus the influence that the LGTB + community is generating in the national market has also motivated many brands and companies to see this group as a relevant market niche. In this sense, the study is important as it investigates the characteristics, tastes, consumption habits, and most importantly, the way in which this community has influenced the narrative of certain brands in the market. In this paper we want to analyze how the influence of the LGTB + community has been relevant in motivating purchase. For this, the advertising spot “Friendship without differences“ for Pilsen Callao beer will be taken into consideration, where the message of non-discrimination against people based on their sexual orientation is disseminated. For the research, a qualitative methodology will be used, based on conducting interviews with students from the city of Lima who are between the ages of 20 and 30 who actively identify with the LGTB + community in Peru.