El uso del branded content en redes sociales: Un análisis del desarrollo del branded content de Samsung en el relato de ficción Red Monkey (2018) a través de Twitter

Abstract

El presente trabajo describe el uso que las marcas comerciales hacen del branded content en redes sociales, específicamente en Twitter, en el relato transmedia Red Monkey, un microrrelato de ficción contado por medio de hilos en Twitter desde una cuenta ficticia que describe diversos sucesos que se van desarrollando junto a la interacción con los otros usuarios, a través de diversos medios textuales y audiovisuales. Este caso se dio en España en el año 2018 y fue patrocinado por la marca Samsung. En el presente caso, se identifican los elementos que hicieron de esta historia una de las más virales e innovadoras actualmente.

This paper describes the use that brands make of branded content on social networks, specifically on Twitter, in the storytelling transmedia Red Monkey, a fictional micro-story told through Twitter threads from a fictitious account that describes various events that occur. they develop together with the interaction with other users, through various textual and audiovisual media. This case occurred in Spain in 2018 and was sponsored by the Samsung brand. In the present case, the elements that made this story one of the most viral and innovative today are identified.