La influencia de la moda sostenible en la exportación de cárdigan de fibra de alpaca a EE.UU. en la región Arequipa entre los años 2014 al 2020

Abstract

El objetivo es conocer la influencia de la moda sostenible en la exportación de cárdigan de fibra de alpaca a EE.UU. en la región Arequipa entre el 2014 al 2020. Se identificaron tres categorías: la participación del estado, la formación de asociaciones y las certificaciones.

Se realizó una investigación cualitativa – exploratoria con un diseño de investigación de teoría fundamentada con la finalidad de analizar y describir, determinar causas y validar teorías sobre la influencia de la moda sostenible, entrevistando a 22 actores claves.

Concluimos que la moda sostenible es una necesidad transversal que involucra temas sociales, económicos y medioambientales. Se necesita inversión estatal en la cadena de valor de la alpaca para asegurar la sostenibilidad. Se determinó que las empresas exportadoras cuenten con certificaciones, sin ser indispensable para el mercado estadounidense, con respecto a la trazabilidad del producto los consumidores son más exigentes y se interesan por conocer su origen. En cuanto a las asociaciones, pueden convertirse en la solución para los criadores, generando ventajas competitivas, confiabilidad, estandarizando procesos, mejorar la calidad y lograr añadir valor para un mejor precio, sin embargo, debido a la idiosincrasia, falta de educación y desconocimiento de la asociatividad no logran formarse y las formadas fracasan o no escalan a un nivel competitivo.

Finalmente, se encontraron hallazgos vinculados a la digitalización como promoción de los productos y acceso a nuevos mercados, desarrollo de mercado interno para mantenerse en esta actividad de crianza y el interés por el consumidor actual en conocer la historia detrás del producto.

The objective is to know the influence of sustainable fashion on the export of alpaca fiber cardigans to the United States in the Arequipa region between 2014 and 2020. Three categories were identified: state participation, association formation and certifications.

A qualitative-exploratory research was carried out with a grounded theory research design in order to analyze and describe, determine causes and validate theories about the influence of sustainable fashion, interviewing 22 key actors.

We conclude that sustainable fashion is a cross-cutting need that involves social, economic and environmental issues. State investment is needed in the alpaca value chain to ensure sustainability. It was determined that the exporting companies have certifications, without being essential for the US market, with respect to the traceability of the product, consumers are more demanding and are interested in knowing its origin. As for the associations, they can become the solution for breeders, generating competitive advantages, reliability, standardizing processes, improving quality and managing to add value for a better price, however, due to the idiosyncrasy, lack of education and ignorance of associativity cannot be formed and those formed fail or do not scale to a competitive level.

Finally, findings related to digitization were found, such as promotion of products and access to new markets, development of the internal market to stay in this breeding activity, and interest by the current consumer in knowing the history behind the product.