Análisis del binge-watching en streaming entre adultos jóvenes bajo la Teoría de Usos y Gratificaciones

Abstract

Esta investigación analiza el consumo de series por binge-watching en plataformas de streaming a través de la Teoría de Usos y Gratificaciones para explorar las diferentes motivaciones que influyen en los adultos jóvenes peruanos para emplear su tiempo en sesiones de visionados prolongadas en tiempo y las gratificaciones que obtienen de esta forma de consumo. Las diferentes plataformas de streaming han modificado los hábitos de visualización de los consumidores, ya que estas cuentan con un proceso cognitivo activo sobre la decisión de qué contenido ver, en qué momento y en qué circunstancias. Así, los espectadores observan múltiples episodios de manera seguida del programa elegido, debido a las distintas características que ofrecen dichas plataformas. Analizar las gratificaciones buscadas, sensaciones y comportamientos del uso de las plataformas streaming ayudará a entender el comportamiento de la observación compulsiva de los adultos jóvenes y el consumo de estos medios. Para realizar un estudio con un enfoque cualitativo y un diseño fenomenológico, la técnica de recolección de datos fue la de grupos focales online síncronos, dado que por la pandemia del SARS-CoV-2 las reuniones presenciales supondrían un peligro a la salud de los involucrados. Los resultados revelan que las gratificaciones obtenidas y la necesidad de cognición aumentan los efectos de ciertas motivaciones en los comportamientos de consumo por atracones.

This research analyzes the consumption of series by binge-watching on streaming platforms through the theory of Uses and Rewards to explore the different motivations that influence young Peruvian adults to spend their time in long-time viewing sessions and rewards that they obtain from this form of consumption. The different streaming platforms have modified the viewing habits of consumers, since they have an active cognitive process on deciding what content to watch, at what time and under what circumstances. Thus, viewers watch multiple episodes in a row of the chosen program, due to the different characteristics offered by these platforms. Analyzing the desired gratifications, sensations and behaviors of the use of streaming platforms will help to understand the behavior of compulsive observation of young adults and the consumption of these media. To carry out a study with a qualitative approach and a phenomenological design, the data collection technique was that of synchronous online focus groups, given that due to the SARS-CoV-2 pandemic, face-to-face meetings would pose a danger to the health of those involved . The results reveal that the gratifications obtained and the need for cognition increase the effects of certain motivations on binge-drinking behaviors.