Análisis de los parámetros regulatorios publicitarios implementados para influencers de Instagram en Perú el 2019

Abstract

La investigación expone las causas y el proceso de la regulación de la publicidad de marcas en redes sociales bajo la normativa existente en el Perú. Este estudio es cualitativo basado en entrevistas semiestructuradas con principales agentes involucrados en el tema e información bibliográfica. Su objetivo es analizar el proceso de implementación de la regulación publicitaria con respecto a la publicidad realizada por influencers de Instagram en Lima Metropolitana. Entre los hallazgos, se obtuvo la implementación de la Guía para Influencers con la finalidad de dar a conocer, de una forma más clara, el Decreto Legislativo 1044 que abarca los temas publicitarios tradicionales y que, también, puede adaptarse a la publicidad con influencers. De esta manera, se eliminarían algunos vacíos al momento de publicar anuncios a través de estos nuevos protagonistas con el objetivo de proteger al consumidor de una publicidad “escondida”.

The investigation exposes the causes and the process of regulation of publicity for brands in social media under the current normative in Peru. This study is qualitative based on semi structured interviews with the main agents involved in the subject, as well as bibliographic information. The main goal is to analyze the process of implementation for the regulation in regard of the publicity made by influencers of Instagram in Metropolitan Lima. One of the finds was the Implementation of the Guide for Influencers, which the legislative decree 1044 is exposed much clearly, this decree is specific on many publicity subjects, such as tradicional publicity and specific influencers publicity. The goal of this guide is to eliminate any loopholes when posting advertisements on social media, that could spread any false publicity.