Una mirada a los códigos emergentes de dadvertising y la equidad de género

Abstract

Esta investigación analiza el dadvertising, el nuevo tipo de publicidad paternal que promueve representaciones cercanas y multifacéticas de los hombres en su rol de padre dentro del hogar. Al ser una tendencia emergente, no hay suficientes estudios para construir mensajes publicitarios empáticos e inclusivos dirigido a los padres; siendo relevante identificar los códigos del dadvertising asociados a la equidad de género que muestre imágenes más equitativas de los padres en la industria publicitaria alejada de los estereotipos tradicionales. La metodología cualitativa analiza el fenómeno de dadvertising a través del spot publicitario “Más tiempo para crecer” de la marca bancaria Interbank. Se realizaron entrevistas semiestructuradas a 15 padres de familia de 25 a 39 años de edad. Como resultado, se sostiene que los códigos de dadvertising orientados a la equidad de género contribuyen a la construcción de un discurso publicitario con características más profundas y consistentes de los padres de familia para generar una identificación y actitud positiva de marca con ellos.

This research analyzes dadvertising, the new type of paternal advertising that promotes close and realistic representations of men associated with gender equality in their role as father within the home. Being an emerging trend, there are not enough studies to build empathetic and inclusive advertising messages directed at parents; it is relevant to identify the dadvertising codes associated with gender equality that show more equitable images of parents in the advertising industry away from traditional stereotypes. The qualitative methodology analyses the phenomenon of dadvertising through the advertising spot “Más tiempo para crecer” from the Interbank banking brand. Semi-structured interviews were conducted with 15 parents from 25 to 39 years of age. As a result, it is argued that dadvertising codes oriented to gender equality contribute to the construction of an advertising discourse with deeper and more consistent characteristics of parents to generate a positive brand identification and attitude with them.