Los ingresos por publicidad y su impacto en el impuesto a la renta empresarial de los influencers en Lima Metropolitana, año 2020

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo determinar el impacto de los ingresos por publicidad de los influencers en el impuesto a la renta empresarial en Lima Metropolita en el año 2020. Debido a que, en los últimos años, los influencers han tenido un papel importante en la publicidad que realizan las empresas, obteniendo una retribución ya sea monetaria o en especie a cambio de sus servicios.

El estudio de investigación se halla distribuido en 5 capítulos, que son: Capítulo I: Marco Teórico, en el cual se exponen las definiciones básicas vinculadas al tema principal. Capítulo II Plan de Investigación, se explica el problema, así como la precisión de los objetivos e hipótesis generales y específicas. Capítulo III Metodología de Investigación, sobre el que se detalla el tipo de investigación a aplicar, así como la fijación del tamaño de la muestra para posteriormente proceder con el análisis cuantitativo y cualitativo. Capítulo IV Desarrollo de la Investigación, en el cual se ejecuta la aplicación de los instrumentos mencionados precedentemente, a su vez, se efectúa un caso práctico para estimar el impacto de los ingresos por publicidad de los Influencers en el impuesto a la renta. Capítulo V Análisis de los Resultados, se desarrolla el análisis de los instrumentos y el caso práctico. Se concluye con la validación de la hipótesis general y especificas tomando en cuenta los resultados obtenidos en las tablas cruzadas y el CHI cuadrado, ofreciendo como últimos fundamentos, las conclusiones y recomendaciones finales.

The purpose of this research work is to determine the impact of influencers' advertising income on business income tax in Metropolitan Lima in 2020. Because, in recent years, influencers have played an important role in the advertising carried out by the companies, obtaining a remuneration either monetary or in kind in exchange for their services.

The research work is divided into 5 chapters, which are: Chapter I: Theoretical Framework, where the basic definitions related to the main topic are presented. Chapter II Research Plan describes the problem, as well as the determination of the objectives and general and specific hypotheses. Chapter III Research Methodology, where the type of research to be used is defined, as well as the determination of the sample size to then carry out the quantitative and qualitative analysis. Chapter IV Research Development, where the application of the instruments described above is carried out, in turn, a practical case is executed to evaluate the impact of the advertising income of the Influencers on the income tax. Chapter V Analysis of the results, the analysis of the instruments and the practical case are carried out. It concludes with the validation of the general and specific hypotheses, taking into account the results obtained in the crossed tables and the CHI squared, providing as last elements, the final conclusions and recommendations.