Estudio de la viabilidad de la producción y comercialización de un dispositivo escáner de plantas en Lima Moderna

Abstract

El presente proyecto tiene como propósito central identificar el potencial de negocio e intención de compra hacia una propuesta de valor dirigida al segmento especializado de “plant lovers” o “amantes de plantas” a través de un dispositivo tecnológico que permite analizar y monitorear en tiempo real las necesidades de una planta, cuya finalidad es contribuir con la optimización de su cuidado. Es así que se identificó una problemática latente en relación al correcto cuidado de plantas en el hogar debido a la falta de conocimiento sobre cuidados específicos y tiempo. Por ello, a través de la propuesta ejecutada se busca no solamente ser una herramienta que facilite el cuidado de las plantas sino promover el desarrollo de acciones responsables con el ambiente e incentivar el cuidado de plantas en el hogar como una fuente para canalizar emociones negativas y conectar con uno mismo. El objetivo es analizar las oportunidades existentes en el mercado de alternativas para el cuidado de las plantas; por tanto, para lograr dicho objetivo se ha ejecutado un análisis del mercado a través de entrevistas a profundidad; de ellas se pudo evidenciar una necesidad insatisfecha al no existir una propuesta similar en el mercado. Asimismo, se descubrió que la intención de compra del producto es positiva, pues es una propuesta disruptiva e innovadora en el mercado; sin embargo, al ser un concepto totalmente nuevo es necesario comunicar correctamente cada una de sus funcionalidades.

De esa manera, a través del análisis financiero realizado se respalda el gran potencial y viabilidad de la idea de negocio pues se estima un margen de rentabilidad promedio de 10%.

The main purpose of this project is to identify the business potential and purchase intention towards a value proposition aimed at the specialized segment of "plant lovers" through a technological device that allows analyzing and monitoring in real time the needs of a plant, whose purpose is to contribute to the optimization of its care. Thus, a latent problem was identified in relation to the correct care of plants at home due to the lack of knowledge about specific care and time availability. For this reason, through the executed proposal, it is sought not only to be a tool that facilitates the care of plants, but also to promote the development of responsible actions with the environment and encourage the care of plants at home as a source to channel negative emotions. The objective is to analyze the existing opportunities in the market for plant care alternatives; therefore, to achieve this objective, it has been carried out market research through in-depth interviews, of which an unmet need could be evidenced as there is no similar proposal in the Peruvian market. Likewise, it was discovered that the intention to purchase the product is positive because it is a disruptive and innovative proposal. However, as it is a totally new concept, it is necessary to correctly communicate each of its functionalities to the segment.

In this way, we carried out financial analysis, which supports the great potential viability and cost effectiveness of the business idea, due to the estimated profit margin of 10%.