Influencia de la personalización en el proceso de compra online de indumentaria femenina en Falabella desde el 2015 hasta el 2020

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo general explicar la influencia de la personalización en el proceso de compra online de indumentaria femenina a través de la plataforma e-commerce de Falabella durante los años 2015 y 2020. La investigación utiliza una metodología cualitativa, con diseño de estudio de caso. La información recopilada se obtuvo principalmente de árticulos, libros, revistas académicas y tesis relacionadas con la personalización en el proceso de compra online. La técnica a utilizar para la recolección de información es la entrevista semi-estructurada, la cual consiste en la realización de 13 preguntas de tipo abierta a 10 mujeres de 25 a 45 años de edad que trabajen en el área de e-commerce de Falabella, que tengan conocimientos sobre la aplicación de la personalización en el proceso de compra online y que se consideren consumidoras online de indumentaria femenina en Falabella. En estas entrevistas se busca conocer el perfil general, hábitos de compra, el grado de satisfacción con este canal de venta respecto al consumidor y asimismo el nivel de influencia de la personalización en su decisión de compra. Esta investigación sirve como punto de partida para que distintas carreras, no solamente vinculadas al rubro de la moda, puedan conocer el impacto de la personalización en el proceso de compra online del consumidor.

The present research has the general objective of explaining the influence of personalization in the online purchase process of women's clothing through the Falabella e-commerce platform during the years 2015 and 2020. The research uses a qualitative methodology, with study design of case. The information collected was obtained mainly from articles, books, academic journals and theses related to personalization in the online shopping process. The technique to be used to collect information is the semi-structured interview, which consists of conducting 13 open-ended questions to 10 women between 25 and 45 years of age who work in the Falabella’s e-commerce area, who have knowledge about the application of personalization in the online shopping process and who consider themselves online consumers of women's clothing in Falabella. These interviews seek to know the general profile, buying habits, the degree of satisfaction with this sales channel with respect to the consumer and also the level of influence of personalization in their purchase decision. This research serves as a starting point for different careers, not only linked to the fashion industry, to know the impact of personalization in the consumer's online shopping process.