El e-commerce en el proceso de internacionalización de las tiendas por conveniencia del sector retail en Lima Metropolitana en los años 2017-2019

Abstract

En presencia de la evolución constante y los cambios de las tendencias del mercado, es necesario buscar formas de adaptarse a las necesidades de los clientes, siendo el comercio electrónico una forma de revolucionar el sector retail, el cual se considera relativamente estable, a pesar de los momentos difíciles que ha experimentado el país. El sector minorista no escapa a la realidad de que el mercado se considera altamente volátil, por lo que el interés en torno a este estudio se centra en profundizar en el conocimiento de la intervención del comercio electrónico en el proceso de internacionalización. El objetivo principal de la investigación fue conocer y comprender cómo interviene el e-commerce en el proceso de internacionalización de las tiendas por conveniencia del sector retail en Lima Metropolitana en los años 2017-2019. Desde el punto de vista metodológico, se tuvo un enfoque cualitativo, fue de tipo exploratoria y se utilizó la entrevista semi-estructurada como instrumento de recolección de datos, cuya muestra fueron seis expertos en el área del e-commerce y la gerencia de dos cadenas de tienda de conveniencia importantes como lo son Oxxo y Repsol Sprint. Dentro de sus resultados se encontró que el e-commerce, aunque no es necesario para el proceso de internacionalización, sí puede representar un ingreso extra o incluso un factor de éxito para empresas que inician actividades en un país nuevo.

In the presence of constant evolution and changes in market trends, it is necessary to seek ways to adapt to customer needs, with e-commerce being a way to revolutionize the retail sector, which is considered relatively stable, despite the difficult times the country has experienced. The retail sector does not escape the reality that the market is considered highly volatile, so the interest around this study focuses on deepening the knowledge of the intervention of electronic commerce in the internationalization process. The main objective of the research was to know and understand how e-commerce intervenes in the internationalization process of convenience stores in the retail sector in Metropolitan Lima in the years 2017-2019. From the methodological point of view, it had a qualitative approach, it was exploratory and it used the semi-structured interview as a data collection instrument, whose sample was six experts in the area of e-commerce and the management of two important chains such as Oxxo and Repsol Sprint. Among its results, it was found that e-commerce, although not necessary for the internationalization process, can represent an extra income or even a success factor for companies that start activities in a new country.