Representación de personajes andinos desde la estética audiovisual publicitaria de la televisión peruana

Abstract

El racismo está presente dentro de la cultura peruana, pero de una manera muy aversiva: se expresa en forma cómica o en forma de burla. El propósito del trabajo es comprobar qué tanto perciben los comunicadores en formación la representación de personajes andinos con respecto a la estética audiovisual. Luego de investigar y leer artículos, se reconoce la relación entre los estereotipos étnicos, el racismo peruano sobre el personaje andino y la estética audiovisual de los comerciales de televisión, siendo estos normalizados en algunos casos por la sociedad peruana. Esta investigación es de carácter cualitativo, para el cual se utilizará un método de recolección de datos: una guía de entrevistas para 15 comunicadores en formación que sintonicen frecuentemente la televisión peruana. El resultado que se espera es ver si los comunicadores en formación perciben los estereotipos y representaciones de personajes andinos. Además, de qué manera lo hacen y si reaccionan o no.

Racism is present within Peruvian culture, but in a very aversive way: it is expressed in a comical way or in the form of derision. The purpose of the work is to check how much the communicators in training perceive the representation of Andean characters with respect to the audiovisual aesthetic. After researching and reading articles, the relationship between ethnic stereotypes, Peruvian racism about the Andean character and the audiovisual aesthetics of television commercials is recognized, these being normalized in some cases by Peruvian society. This research is qualitative in nature, for which a data collection method will be used: an interview guide for 15 communicators in training who frequently tune in to Peruvian television. The expected result is to see if the communicators in training perceive the stereotypes and representations of Andean characters. Also, in what way do they do it and if they react or not.