Elementos visuales y verbales en el packaging y su influencia en la intención de compra de yogures en tiendas retail de Lima Metropolitana

Abstract

Cada día existen más productos en diferentes categorías del mercado con grandes similitudes. La poca diferenciación entre el reconocimiento de las marcas de estos contribuye al rápido cambio de intención de compra entre productos de la competencia. Por ello, es relevante que el diseño del packaging sea el correcto y garantice la atención del consumidor y su intención de compra hacia el producto objetivo. El packaging está compuesto por elementos visuales como color, forma, tamaño, imágenes y gráficos y elementos verbales como la información del producto y el lenguaje.

Además, cabe resaltar que el presente trabajo de investigación consta de un estudio de tipo cuantitativo, donde se realizaron encuestas a una muestra de 250 personas de nuestro público objetivo en Lima Metropolitana.

Every day there are more products in different categories on the market with great similarities. The little differentiation between the recognition of their brands contributes to the rapid change of purchase intention between competing products. For this reason, it is important that the packaging design is correct and guarantees the consumer's attention and purchase intention towards the target product. Packaging is made up of visual elements such as color, shape, size, images and graphics, and verbal elements such as product information and language.

In addition, it should be noted that this research work consists of a quantitative study, where surveys were conducted on a sample of 250 people from our target audience in Metropolitan Lima.