El lenguaje publicitario en Instagram y su influencia en el tipo de interacciones: Caso PerroLoco

Abstract

Es usual encontrar la presencia de la industria de la moda en las redes sociales. Instagram es una de estas y las marcas hacen esfuerzos por generar un vínculo con sus seguidores. Las interacciones que sus posts generen, tales como likes y comentarios, son una manera de lograrlo. Existen diversas estrategias para conseguir interacciones por parte de los usuarios, una de ellas es el lenguaje publicitario; es decir, el empleo del mensaje emocional, racional o mixto, que puede darse tanto en imágenes como en descripciones de texto. Sin embargo, a pesar de los estudios realizados acerca del lenguaje publicitario emocional y racional, aún existen discrepancias sobre la relación entre el uso de un determinado tipo de lenguaje publicitario y las características de las interacciones producidas en redes sociales como Instagram. El presente trabajo analiza la influencia de los tipos de lenguaje empleados en los posts de Instagram en el tipo de interacciones que estos generan, tomando como caso de investigación la marca de moda peruana PerroLoco.

It is usual to find the presence of the fashion industry on social networks. Instagram is one of these and brands make efforts to create a tie with their followers. The interactions their posts generate, such as likes and comments, are one way to achieve it. There are various strategies to get interactions, one of them is the advertising language; that is, the use of the emotional, rational or mixed message, which can occur both in images and in text descriptions. However, despite the studies carried out on emotional and rational public language, there are still discrepancies on the relationship between the use of a certain type of public language and the characteristics of the interactions produced on social networks such as Instagram. This work analyzes the influence of the types of language used in Instagram posts on the type of interactions they generate, taking the Peruvian fashion brand PerroLoco as a case of study.