Impacto de los roles de género en organizaciones publicitarias peruanas: Los casos de Circus y Publicis

Abstract

En Perú los roles y estereotipos de género se presentan en diversas industrias, la publicitaria no es la excepción. Son escasas las mujeres que trabajan en el área creativa y son muchas menos aquellas que ocupan un puesto directivo. Esto demuestra que la conformación de las organizaciones publicitarias y sus áreas siguen dependiendo más del género que de las capacidades de cada una. Analizar dicho fenómeno es importante para visibilizar los problemas que se presentan en una industria tan importante para una sociedad como la publicitaria, contar con ambos géneros trabajando en cada área podría generar mejores y más equitativos mensajes publicitarios que empaticen con todos y todas las ciudadanas. Por tal motivo, en el presente trabajo se busca analizar cómo los roles de género impactan en la conformación de las organizaciones publicitarias peruanas en las agencias Circus Grey y Publicis Groupe. Se realizará una metodología con enfoque mixto para analizar aspectos cuantitativos y cualitativos con respecto al área laboral de ambas agencias publicitarias.

In Peru, gender roles and stereotypes are presented in various work industries, the advertising industry isn't an exception. Few women work in the creative area and are much less who occupy a management position. It is as if the formation of advertising organizations and their areas depended on more gender than the capacities of each. Analyze such phenomenon is important to visibility the problems that arise in an industry as important for a society as advertising, have both genders working in each area could produced better and more equal marketing messages that can empathize with all citizens. For this reason, in the present work will be analysed the impact of the gender roles in the shaping of peruvian advertising organizations Circus Grey and Publicis Groupe. Will be made a mixed approach methodology to analyze quantitative and qualitative aspects with regard to work area of both advertising agencies.