Acciones de marketing de contenido en Instagram en el mercado slow fashion para la generación de engagement

Abstract

En el siguiente trabajo de investigación, se analizará los tipos de contenido que se presentan en la red social Instagram y la importancia que tienen en la generación de valor e interacción con los clientes de marcas de ropa sostenible. El marketing de contenidos es la forma en la que las marcas de ropa sostenible se comunican con sus clientes de forma directa mediante las redes sociales. En el presente trabajo se tratará de comprobar si es que la hipótesis de investigación de que el tipo de contenido que comunica el proceso productivo es el que genera una mayor interacción. En primera instancia se investigará de forma cualitativa para encontrar los tipos de contenido existentes y se complementará con la opinión de expertos, tanto de marketing digital como del mercado de la moda sostenible.

En la parte cuantitativa de la investigación, se podrá determinar con certeza el tipo de contenido más importante para las mujeres entre 22 y 32 años que compren ropa de marcas de moda sostenible. Con la investigación cuantitativa se comprobó que el tipo de contenido más valorado por los clientes es el de las fotos y videos y no el contenido detrás de cámaras como se planteó en la hipótesis.

In the following investigation, I will analyse the different types of content present in the social media platform, Instagram, and the importance that this has on the generation of value and interaction on behalf of the consumers. Content marketing is the way in which the different brands of slow fashion communicate with their clients directly with the support of the social media platforms. In this investigation, it will be tried to proof if the hypothesis that the content behind the scenes is the one that generates more engagement. In the first stage of the investigation, the different types of content marketing will be analysed qualitatively in order to find the different types of content and this will be complemented with the opinions of experts, in digital marketing and in the slow fashion market.

On the second part of the investigation, the types of content will be analysed in a quantitative way in order to determine the type of content that is more important for women between the ages of 22 and 32 that buy sustainable fashion. With the quantitative investigation, it was proven that the most valued type of content by the clients was the one that communicated the pieces of clothing and not the content that show the behind the scenes actions as it was argued in the hypothesis.