El empoderamiento de la mujer en discursos publicitarios con respecto al tabú menstrual

Abstract

El tema desarrollado en esta investigación se centra en la relevancia que ha tenido hablar de empoderamiento de la mujer en productos de higiene femenina y su relevancia en la percepción del tabú menstrual dentro de un público de mujeres adolescentes entre los 15 a 20 años de Lima que empiezan a descubrir e interactuar por primera vez con este ciclo natural. El caso que se tomó para esta investigación es de la campaña “El Rojo No Me Sonroja” de la marca de toallas higiénicas Nosotras en Perú. La importancia que tiene la presente tesis se da en los distintos aportes que ofrece al mercado publicitario, al sector académico y al contexto actual caracterizado por el empoderamiento femenino. En primer lugar, dentro del mercado de la publicidad permite tener nuevos enfoques en relación a la responsabilidad social que es a lo que apuntan las marcas de hoy en día al tener a un consumidor más preocupado por su contexto social. En segundo lugar, dentro del sector académico, su relevancia se enfoca en debatir más este tema y enriquecer el punto de vista existente por parte de otras investigaciones que tienen una postura de crítica con respecto a cómo ciertas marcas comunican el empoderamiento de la mujer en relación a productos de higiene femenina. En tercer lugar, tiene importancia para el contexto actual el cual se caracteriza por una ideología feminista que bus ca empoderar a la mujer en los diferentes ámbitos de su vida. El objetivo de esta investigación fue determinar la percepción de tabúes menstruales de las mujeres frente a discursos de empoderamiento. Nuestro hallazgo principal es que existe una incongruencia entre lo que las marcas tratan de comunicar como empoderamiento al hablar de la menstruación con las consecuencias que genera. En este caso, las marcas de toallas higiénicas dicen a sus consumidoras que se sentirán empoderadas siempre y cuando usen sus productos, creando prejuicios como que la sangre menstrual es sucia, poco higiénica y vuelve débil a la mujer.

The theme developed in this research focuses on the relevance of talking about the empowerment of women in feminine hygiene products and its relevance in the perception of the menstrual taboo within in an audience of adolescent women between the ages of 15 and 20 from Lima who they begin to discover and interact with this natural cycle for the first time. The case chose for this investigation is the campaign “El Rojo No Me Sonroja” of the sanitary pads brand Nosotras in Peru. The importance of this investigation is related to the different contributions it offers to the advertising market, the academic sector and the current context characterized by female empowerment. In the first place, within the advertising market it allows new approaches in relation to social responsibility, which is what today’s brands are aiming at by having a consumer more concerned about their social context. Second, within the academic sector, which relevance is focused on further debating this issue and enriching the existing point of view by other research that has a critical stance regarding how certain brands communicate the empowerment of women in relation to feminine hygiene products. Third, it is important for the current context, which is characterized by a feminist ideology that looks to empower women in the different areas of their lives. The objective of this research was determine the perception of menstrual taboos by women in the face of empowerment discourses. Our main finding is the incongruity between whats brands try to communicate as empowerment when talking about menstruation with the consequences it generates. In this case, the brands of sanitary pads tell their consumer that they’ll feel empowered as long as they use their products, creating prejudices such as that menstrual blood is dirty, unhygienic and makes women weak.