La influencia del diseño del logotipo en las pollerías limeñas - distrito de Chorrillos

Abstract

El logotipo define la apariencia y personalidad de una marca determinada. El presente estudio busca conocer el efecto que tiene el logotipo de las pollerías limeñas en la percepción de los consumidores, enfocado en los Niveles Socioeconómicos C y D, específicamente en el distrito de Chorrillos. Se tomaron las categorías logotipo y posicionamiento como elementos temáticos a ser evaluados a partir de la problemática que pretende abordar la investigación. En el desarrollo del trabajo se analizarán los dos conceptos antes mencionados para poder definirlos de manera concreta, basándonos autores especializados en la relación del visual identity y el posicionamiento de mercados regionales. A partir de ello, se busca analizar cuál es la asociación que establece el consumidor entre el logotipo utilizado por las pollerías y el posicionamiento de las mismas. El objetivo planteado es analizar cómo influye el diseño del logotipo de las pollerías ubicadas en el distrito de Chorrillos en el posicionamiento que tienen los consumidores hombres, de 30 a 38 años, pertenecientes al distrito de Chorrillos, por la alta densidad poblacional de NSE C y D. Por último, en enfoque de la metodología utilizada será de tipo cualitativa y el diseño de investigación será en base a teoría fundamentada y estudio de casos, finalmente, las técnicas de recojo de información definidas para el trabajo de campo son entrevistas estructuradas y no estructuradas para consumidores y expertos en el tema.

The logo defines the appearance and personality of a given brand. The present study seeks to know the effect that the logo of the chicken shops in Lima has on the perception of consumers, focused on Socioeconomic Levels C and D, specifically in the Chorrillos district. The logo and positioning categories were taken as thematic elements to be evaluated based on the problems that the research seeks to address. In the development of the work, the two aforementioned concepts will be analyzed in order to define them concretely, based on specialized authors based on the relationship of visual identity and the positioning of regional markets. From this, it is sought to analyze what is the association established by the consumer between the logo used by the chicken shops and their positioning. The stated objective is to analyze how the logo design of the chicken shops located in the Chorrillos district influences the position of male consumers, from 30 to 38 years old, belonging to the Chorrillos district, due to the high population density of NSE C and D. Lastly, the methodology used will be of a qualitative nature and the qualitative research design to be used, and the information gathering techniques defined for the field work are structured and unstructured interviews for consumers and experts on the subject.