Marfil Pet’s Atelier

Abstract

El presente trabajo de investigación busca evaluar la viabilidad de la propuesta de valor de Marfil Pet’s Atelier que consiste en la co-creación, diseño y personalización de ropa para perros mediante un aplicativo amigable y que además le permita acceder a promociones y/o descuentos con los socios estratégicos que definamos. De esta manera aseguramos una experiencia 360 para el bienestar del perro y del dueño de la mascota. Se propone una idea de negocio que se adapte a las actuales necesidades del mercado ofreciendo una asesoría online, delivery sin contacto, pago en línea, entre otros.

Nuestra idea de negocio está dirigido a los segmentos de NSE A y B que viven en la zona 6 y 7 de Lima Metropolitana. Además, como parte de la validación de mercado se realizaron entrevistas a profundidad a potenciales clientes, así como una landing page y utilización de los formularios de Facebook a fin de obtener datos de potenciales clientes mediante tráfico pagado y orgánico.

Por otro lado, se han desarrollado un plan de marketing y plan de operaciones a fin de alcanzar los objetivos de ventas, posicionamiento en el mercado y diseño de procesos. También hemos detallado nuestra estructura organizacional, las políticas y objetivos organizacionales.

Por último, la evaluación financiera ha determinado la viabilidad de la propuesta de valor, generando rentabilidad para todos los inversionistas, con un VPN para los accionistas de S/ 75,735.00 y una TIR de 70.79%.

This research work seeks to assess the feasibility of the value proposition of Marfil Pet's Atelier, which consists of the co-creation, design, and personalization of dog clothes through a friendly application and that also allows you to access promotions and / or discounts with the strategic partners we define. In this way we ensure a 360 experience for the dog and the pet owner’s wellness. The business proposal adapts to the current needs of the market by offering online advice, contactless delivery, online payment, among others.

Our business idea aims at the NSE A and B segments that live in zone 6 and 7 of Metropolitan Lima. In addition, as part of the market validation, in-depth interviews were conducted with potential clients, as well as a landing page and the use of Facebook forms in order to obtain data on potential clients through paid and organic traffic.

On the other hand, a marketing and operations plans have been developed in order to achieve sales objectives, market positioning and process design. We have also detailed our organizational structure, organizational policies and objectives.

Finally, the financial evaluation has determined the viability of the value proposition, generating profitability for all investors, with a NPV for shareholders of S / 75,735.00 and an IRR of 70.79%.