Criterios para una nota de prensa eficiente en medios regionales, aplicado al caso OSINERGMIN

Abstract

Las notas de prensa son consideradas como una herramienta de comunicación para gestionar una reputación mediática frente a los stakeholders (Rojas, 2003), y es necesaria para toda institución pública (Yanes, 2007). Sin embargo, no siempre el envío constante de estas notas garantiza su publicación. Por ello, se cuestionó los aspectos que un periodista toma en cuenta para publicar una nota de prensa. En la presente investigación se analizó los criterios que los periodistas de medios regionales consideran en una nota de prensa de un organismo estatal, con la finalidad de brindar nuevos aportes para optimizar sus notas y mejorar su visibilidad frente a los medios de comunicación. En ese sentido, el estudio se basó en el caso de Osinergmin, entidad pública dedicada a supervisar y regular a las empresas del rubro energético del país, en donde se llevó a cabo el análisis de su gestión en notas de prensa. Se empleó una metodología de carácter cualitativo y exploratorio, mediante entrevistas a una serie de periodistas de determinadas regiones del Perú. Como resultado, se aprecia distintos factores que influyen en la prensa regional ante la publicación de las notas de prensa, y se destaca una forma distinta de generar visibilidad en los medios regionales, la cual va más allá de buscar un contenido atractivo o acoplar nuevos elementos a las notas. Esta investigación propone a las organizaciones un reto para posicionarse mediáticamente en las regiones, ya que no solo deben captar la atención del periodista, sino también del lector.

Press releases are seen as a communication tool to manage a media reputation with stakeholders (Rojas, 2003), and is necessary for any public institution (Yanes, 2007). However, the constant submission of these notes does not always guarantee their publication. Therefore, the aspects that a journalist takes into account in publishing a press release were questioned. In the present investigation we analyzed the criteria that regional media journalists consider in a press release of a public organization, with the aim of offering new contributions to optimize their notes and improve their visibility to the media. In this regard, the study was based on the case of Osinergmin, a public entity dedicated to monitoring and regulating energy companies in the country, where the analysis of its management was carried out in press releases. A qualitative and exploratory methodology was used, through interviews with a number of journalists from certain regions of the country. As a result, there are different factors influencing the regional press regarding the publication of press releases, and a different way of generating visibility in the regional media, which goes beyond looking for attractive content or adding new elements to this notes. This research offers organizations a challenge to position themselves in the media in the regions, since they must not only attract the attention of the journalist, but also of the reader.