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Title: Inbound marketing y posicionamiento de marca de un centro comercial, Ayacucho 2023
Other Titles: Inbound marketing and brand positioning of a shopping center, Ayacucho 2023
Advisor(s): Castro Mejía, Percy Junior
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 5-Dec-2023
Institution: Universidad Norbert Wiener
Abstract: En la actualidad, las empresas descuidan a sus clientes, a pesar de ser su principal fuente de ingresos y esencial para lograr objetivos organizacionales. El propósito del estudio es analizar la relación entre el inbound marketing y el posicionamiento de marca de un centro comercial, Ayacucho, 2023. La globalización exige que las empresas se adapten, utilizando plataformas digitales para establecer conexiones con clientes. El uso del marketing tradicional puede llevar al fracaso, ya que no optimiza las necesidades y satisfacción del cliente ni impulsa el aumento de ventas, en comparación con enfoques más modernos. La investigación adopta una metodología aplicada con un enfoque cuantitativo de diseño no experimental, de tipo transversal y correlacional. Se utiliza una encuesta con un instrumento compuesto por 24 preguntas, con escala ordinal (Likert), utilizada en una muestra de 120 clientes. Los resultados revelan que, para más del 50% de los encuestados, la aplicación adecuada del “inbound marketing y el posicionamiento de marca” en un centro comercial analizado es percibida y apreciada en un promedio más del 60% de los casos en la escala de "a veces", "muy pocas veces" y "nunca". Además, el coeficiente de correlación de Rho de Spearman indica una relación positiva y alta entre estas variables, con un valor de 0.934. Por lo tanto, se concluye que a medida que se implementan mejores estrategias de inbound marketing, se logra un mejor posicionamiento de marca para un centro comercial.
Discipline: Administración y Negocios Internacionales
Grade or title grantor: Universidad Norbert Wiener. Facultad de Ingeniería y Negocios
Grade or title: Licenciado en Administración y Negocios Internacionales
Juror: Martin Bogdanovich, María Mini; Alfaro Peña, Gustavo Bennet; García Huamantumba, Elvira
Register date: 5-Apr-2024



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