Análisis de la imagen personal en redes sociales del candidato presidencial Rodolfo Hernández, Colombia-2022

Abstract

El presente trabajo la imagen personal expuesta en las redes sociales del candidato presidencial del proceso electoral colombiano 2022, Rodolfo Hernández. Se trata de una investigación de tipo básica, con enfoque mixto, a partir del análisis de contenidos de 467 unidades publicadas en las redes sociales del personaje político mencionado. Para el recojo de datos se aplicaron diez guías de observación que incluyen las siguientes categorías de análisis: (a) Estrategias de comunicación política 2.0; (b) Interacciones de usuarios; (c) Registro de rasgos físicos; (d) Registro de rasgos psicográficos; (e) Registro de rasgos socioculturales; (f) Registro de perfil académico y profesional; (g) Característica de la imagen política; (h) Características comunicativos generales; (i) Características comunicativas no verbales; (j) Características comunicativas verbales. Como conclusión general se establece que la imagen personal expuesta en las redes sociales del candidato presidencial del proceso electoral colombiano 2022, Rodolfo Hernández, se caracteriza por (a) Presentar a un personaje con pocas competencias comunicacionales personales, pero que, logró penetrar en el interés del elector colombiano por: (a) atributos relacionados con su personalidad impulsiva, persistente y un estilo de exposición confrontacional; (b) una agenda discursiva antisistema político y anticorrupción; (c) un discurso inclusivo y populista; (d) sus argumentos de experiencia política municipal y éxito empresarial; (e) el uso de las redes sociales como medios de exposición prioritarios.

This report is about the personal image exposed in the social networks of the presidential candidate of the Colombian electoral process 2022, Rodolfo Hernández. It is basic research, with a mixed approach, based on the content analysis of 467 units published in the social networks of the mentioned political figure. Ten observation guides were applied for data collection, including the following categories of analysis: (a) Political communication strategies 2.0; (b) User interactions; (c) Registration of physical features; (d) Registration of psychographic features; (e) Registration of socio-cultural features; (f) Registration of academic and professional profile; (g) Characteristic of the political image; (h) General communicative characteristics; (i) Non-verbal communicative characteristics; (j) Verbal communicative characteristics. As a general conclusion, it is established that the personal image exposed in the social networks of the presidential candidate of the Colombian electoral process 2022, Rodolfo Hernández, is characterized by (a) Presenting a character with few personal communicational skills, but who, managed to penetrate the interest of the Colombian voter by: (a) attributes related to his impulsive, persistent personality and a confrontational exposition style; (b) a discursive anti-political system and anti-corruption agenda; (c) an inclusive and populist discourse; (d) his arguments of municipal political experience and business success; (e) he use of social networks as priority means of exposure.