Propuesta de estrategia de marketing para posicionar la marca Kenwood en las tiendas por departamento del Mall Aventura Plaza de la ciudad de Trujillo – 2012

Abstract

La presente investigación tiene como finalidad diseñar una Propuesta de Estrategias de Marketing para posicionar la marca Kenwood en las tiendas por departamento del Mall Aventura Plaza de la ciudad de Trujillo. Se utilizó como diseño de contrastación no experimental, cuyo tipo es descriptiva correlacional a fin de dar respuesta a la hipótesis planteada. La muestra fue seleccionada utilizando la técnica de muestreo aleatorio simple. Se consideró como muestra a los clientes del departamento de Electro/Sub división electro menor car audio de las tiendas Ripley y Saga Falabella. Los resultados de la investigación nos ha permitido concluir que existe relación entre el nivel de estrategia de marketing y el nivel de posicionamiento de la marca Kenwood por los 354 potenciales clientes que acuden las tiendas por departamento Ripley o Saga Falabella, reportándose una relación estadística muy altamente significativa entre ambas variables (p < 0.001). Esta relación nos está indicando que a mejor nivel de estrategia de marketing, se encontrará un mejor nivel de posicionamiento de la marca Kenwood

This research aims to design a marketing strategy proposal to position the brand Kenwood department stores in the Mall Aventura Plaza in the city of Trujillo. Was used as a contrasting design non experimental descriptive correlational whose type is to answer the hypothesis. The sample was selected using simple random sampling technique. It was considered as shows customers department Electro / Electro Subdivision car audio retail stores Ripley and Saga Falabella. The research results allowed us to conclude that there is a relationship between the level of marketing strategy and the level of Kenwood brand positioning for the 354 potential clients visiting department stores Ripley or Saga Falabella, reporting a very high statistical significantly between the two variables (p <0.001). This relationship is telling us that the best marketing strategy level, you will find a better standard of Kenwood brand positioning.