Percepción sobre el marketing ecológico en la línea de cosméticos por la generación Z femenina del distrito de Trujillo 2023

Abstract

La presente investigación planteó como objetivo determinar la percepción del marketing ecológico en la línea de cosméticos por la generación Z femenina del distrito de Trujillo 2023. En la metodología se empleó un tipo de investigación básica, la técnica fue no experimental – descriptiva con un enfoque cuantitativo; para recopilar la información se utilizó la técnica de la encuesta, y como instrumento se aplicó el cuestionario basado en la escala de Likert. El tamaño de la muestra abarcó a 384 encuestadas de la generación Z femenina que han adquirido productos de cosméticos ecológicos. Los resultados de la investigación muestran que el nivel de percepción del marketing ecológico en la línea de cosméticos por la generación Z femenina es alto con un 78%. En cuanto a la dimensión de producto verde esta presenta una percepción del 87% alto, por su parte la dimensión de promoción verde muestra una percepción del 73% alto.

The objective of this research was to determine the perception of ecological marketing in the cosmetics line by the female generation Z of the Trujillo 2023 district. The methodology used a type of basic research, the technique was non-experimental – descriptive with a quantitative approach; To collect the information, the survey technique was used, and the questionnaire based on the Likert scale was applied as an instrument. The sample size covered 384 female Gen Z respondents who have purchased eco-friendly cosmetics products. The research results show that the level of perception of green marketing in the cosmetics line by the female generation Z is high at 78%. Regarding the green product dimension, it presents a perception of 87% high, while the green promotion dimension shows a perception of 73% high