Bibliographic citations
This is an automatically generated citacion. Modify it if you see fit
Altamirano, A., Barroso, M., Candia, M., Pérez, M. (2016). Relanzamiento de force supreme tratamiento anti-edad masculino [Tesis, Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)]. http://hdl.handle.net/10757/620715
Altamirano, A., Barroso, M., Candia, M., Pérez, M. Relanzamiento de force supreme tratamiento anti-edad masculino [Tesis]. PE: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC); 2016. http://hdl.handle.net/10757/620715
@mastersthesis{renati/364539,
title = "Relanzamiento de force supreme tratamiento anti-edad masculino",
author = "Pérez García, Matilde Del Rosario",
publisher = "Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)",
year = "2016"
}
Title: Relanzamiento de force supreme tratamiento anti-edad masculino
Authors(s): Altamirano Bosnjakovic, Amelia Jelena; Barroso Rubina, María Luz; Candia Pimentel, Mery; Pérez García, Matilde Del Rosario
Keywords: Planificación del marketing; Estrategias de marketing; Belleza personal; Hombres; Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Issue Date: Jan-2016
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: En el Perú la categoría del cuidado personal masculino incrementó en los últimos seis años 12%. El hombre peruano en la actualidad es más receptivo y se atreve a incorporar dentro de sus hábitos de consumo productos especializados, ellos buscan lucir bien en todo momento. En el 2012 Biotherm llega al Perú y lanza al mercado el primer suero FORCE SUPREME, tratamiento antiarrugas adaptado a la piel del hombre, cuyo principal atributo es retardar la aparición de líneas de expresión. Este producto nace para satisfacer la necesidad del hombre moderno de usar productos exclusivos para ellos. A lo largo del presente trabajo, se presentará a modo integral la investigación sobre el crecimiento del mercado en relación al consumo de productos diseñados exclusivamente para hombres. Además, se darán a conocer las oportunidades que ofrece la categoría debido a que ésta se encuentra todavía en la etapa de crecimiento. A pesar de la variedad de marcas que el mercado ofrece, Biotherm mantiene el liderazgo con 25% de participación seguido de Loreal con 21%. Cabe resaltar que ambas marcas no son competencia directa porque tienen públicos objetivos diferentes. El objetivo principal del presente trabajo es incrementar las ventas de FORCE SUPREME en 140% respecto al año anterior. Para este fin, se realizará el Relanzamiento del producto. Se ha diseñado un estudio de investigación cuantitativo a través de encuestas para identificar el perfil del consumidor, sus hábitos de compra, el posicionamiento de la marca, los atributos esperados del producto, etc. Todo ello permitirá contar con información relevante para elaborar un Plan de Marketing con el objetivo de establecer las estrategias de promoción y venta que permitirán el crecimiento del producto.
Link to repository: http://hdl.handle.net/10757/620715
Discipline: Escuela de Postgrado
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Escuela de Postgrado
Grade or title: Maestro en Dirección de Marketing y Gestión Comercial
Register date: 2-Nov-2016
This item is licensed under a Creative Commons License