Insights y comportamiento del consumidor de marcas de ron en los adultos jóvenes de 22 a 27 años en las discotecas Forum y Kjuma, Arequipa 2018

Abstract

El presente estudio titulado “Insights y comportamiento del consumidor de marcas de ron en los adultos jóvenes de 22 a 27 años en las discotecas Forum y Kjuma, Arequipa 2018” tuvo como objetivo determinar los insights que influyen en el comportamiento del consumidor de las marcas de ron en los jóvenes adultos de 22 a 27 años en las discotecas Forum y Kjuma. La investigación fue de alcance correlacional, el diseño no experimental transversal. En la investigación se utilizó como técnicas la encuesta, técnica proyectiva y la observación. La población estuvo constituida por jóvenes adultos que concurren a las discotecas Kjuma y Forum que ascienden a 1,500 personas. Habiéndose establecido mediante fórmula de Arkin y Colton una muestra de 316 personas. Una de las conclusiones fue que el consumidor de marcas de ron consume esta bebida por la posibilidad de establecer “recuerdos memorables” (apego emocional de “vivir y contar historias”), distención y desinhibición, bloqueando su cerebro córtex, por lo que aflora su cerebro reptiliano en el momento de consumo.