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Seminario Campos, Alejandro Hernán
Alvarez Zapata, Carlos Jesus
2021-05-19T12:53:01Z
2021-05-19T12:53:01Z
2021
Alvarez Zapata, C. (2021). El branding en la estrategia publicitaria a través de la campaña “El sabor de la vida real” año 2018 (Tesis de maestría). Universidad de San Martín de Porres, Lima, Perú (es_PE)
https://hdl.handle.net/20.500.12727/7820
Las marcas pueden llegar a ser exitosas a nivel de ventas, sin embargo, la imagen que tienen en el mercado puede ser desfavorable; por lo tanto, es determinante una buena administración del branding que conlleve a generar la construcción de una identidad acorde a los principios de la empresa, este es el caso de Industrias San Miguel (ISM), quienes buscan poner en valor el vínculo de la marca con su target. La investigación tiene la finalidad de explicar la relación del branding en la estrategia publicitaria dirigida al target de consumidores de bebidas gaseosas, para alcanzar dicho fin se ha estudiado como caso la campaña publicitaria “El sabor de la vida real” de la gaseosa KR que pertenece a ISM, el motivo de esta campaña fue el de celebrar sus 30 años en el mercado para lo cual presentaron una nueva propuesta de valor. El estudio es de diseño no experimental y de corte transversal, en cuanto al tipo de investigación es básica, de nivel descriptivo – correlacional, de método inductivo, deductivo, estadístico, de enfoque cuantitativo. Aplicado en una muestra no probabilística que cumplió con todos los criterios de inclusión, estuvo conformada por 176 unidades de análisis, con un nivel de confianza del 95% y un margen de error de 5%. Los resultados encontrados demuestran la relación significativa entre las variables estudiadas. Concluyendo que plasmar el branding de la marca en la estrategia publicitaria construye una relación duradera y llena de significados en el público objetivo, esto determinó que el branded content se vincule con el concepto creativo, la identidad de marca con el briefing publicitario, así como el posicionamiento con la selección de medios. (es_PE)
application/pdf (es_PE)
122 p. (es_PE)
spa (es_PE)
Universidad de San Martín de Porres (es_PE)
info:eu-repo/semantics/openAccess (es_PE)
https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ (es_PE)
Repositorio Académico USMP (es_PE)
Universidad San Martín de Porres - USMP (es_PE)
Branding (es_PE)
Estrategias publicitarias (es_PE)
Campañas publicitarias (es_PE)
El branding en la estrategia publicitaria a través de la campaña “El sabor de la vida real” año 2018
info:eu-repo/semantics/masterThesis (es_PE)
Universidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. Sección de Posgrado (es_PE)
Ciencias de la Comunicación (es_PE)
Magíster en Publicidad (es_PE)
PE (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04 (es_PE)
https://purl.org/pe-repo/renati/level#maestro (es_PE)
06661692
https://orcid.org/0000-0003-3634-6663 (es_PE)
10652779
414317 (es_PE)
Patroni Marinovich, Alan
Córdova Piscoya, Pedro Iván
Vivar Farfan, Rodrigo
https://purl.org/pe-repo/renati/type#tesis (es_PE)
Privada asociativa
info:eu-repo/semantics/publishedVersion (es_PE)



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