Title: La transformación digital del Diario Ojo en el marco de la polivalencia periodística, Lima 2019 - 2020
Advisor(s): Medrano Carbajal, Adolfo Manuel
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.01
Issue Date: 2022
Institution: Universidad de San Martín de Porres
Abstract: La presente investigación tiene como objetivo analizar el proceso de
transformación digital llevado a cabo en el diario Ojo en los años 2019 y 2020,
en medio de la pandemia de COVID-19, como parte de los cambios que se
iniciaron hace más de dos décadas para convertir a un tabloide impreso y
tradicional surgido en 1968, en una marca también digital que se vale de las
posibilidades que ofrece la comunicación multimedia para llegar a nuevos
usuarios y así asegurar su sostenibilidad en el mercado.
Para lograr tal propósito, se analizó el uso de los géneros periodísticos en la
edición impresa y en la web de Ojo, los cambios en los perfiles profesionales que
ahora buscan dotar al medio de periodistas multimedia y polivalentes, y aspectos
económicos del negocio periodístico como los ingresos por publicidad, el dinero
que se invierten en promociones y los montos que aporta la venta de contenido
digital.
El estudio concluye que, si bien Ojo ha logrado mantener su vigencia como
marca popular y familiar, debe aprovechar el uso de más géneros periodísticos,
especialmente el de opinión, que no suele ser utilizado por la prensa popular, y
acelerar el proceso de venta de contenido digital (paywall) a fin de tener un nuevo
ingreso de dinero en el marco de la recuperación económica de los medios que
se busca en la postpandemia.
Discipline: Ciencias de la Comunicación
Grade or title grantor: Universidad de San Martín de Porres. Facultad de Ciencias de la Comunicación, Turismo y Psicología. Unidad de Posgrado
Grade or title: Magíster en Periodismo y Comunicación Multimedia
Juror: Patroni Marinovich, Alan Antonio; Castilla Barraza, Jaime Gabriel; Crawford Tirado, Livingston José
Register date: 30-Aug-2022