Influencia del Green Marketing, precio y envase sostenible en la intención de compra en consumidores de Estados Unidos y Francia

Abstract

Actualmente, la contaminación, es un problema mundial que está afectando a todo el medioambiente y la humanidad, ya que se encuentran residuos en los mares, congestión de dióxido de carbono en el aire, los animales están sobreviviendo, mas no viviendo, hasta algunas veces no resisten y fallecen. Una de las principales causas es el uso excesivo de los envases de un solo uso. Se sabe que, Estados Unidos es el sexto país que más contaminación en base a emisiones de CO2 produce per cápita en el mundo y por otro lado tenemos a Francia, un país en camino a la sostenibilidad. El envase de un producto es muy importante, en especial para aquellos mercados donde se tiene más conciencia ambiental. Por ello, el presente trabajo desarrolla la influencia del Green Marketing, precio y envase sostenible en la intención de compra en los consumidores americanos y franceses. Asimismo, la investigación desarrolla la importancia de utilizar este tipo de envases, leyes medioambientales vigentes en América del Norte y Europa, tipos de envases sostenibles, métricas de los envases sostenibles, la importancia del Green marketing y precio. La metodología utilizada fue en base a 770 encuestas, 385 estadounidenses y 385 franceses encuestados vía online. Se comprobó que tanto en Estados Unidos como Francia el envase sostenible influye en la intención de compra en los consumidores y que una mayor intención de compra hace que los consumidores compren productos de calidad a un precio más alto.

Currently, pollution is a global problem that is affecting the entire environment and humanity, since residues are found in the seas, carbon dioxide congestion in the air, animals are surviving, but not living, even sometimes they do not resist and die. One of the main causes is the excessive use of single-use packaging. It is known that the United States is the sixth country that produces the most pollution based on CO2 emissions per capita in the world and on the other hand we have France, a country on the way to sustainability. The packaging of a product is very important, especially for those markets where there is more environmental awareness. For this reason, the present work develops the influence of Green Marketing, sustainable price, and packaging in the purchase intention of American and French consumers. Likewise, the research develops the importance of using this type of packaging, environmental laws in force in North America and Europe, types of sustainable packaging, metrics of sustainable packaging, the importance of Green Marketing and price. The methodology used was based on 770 surveys, 385 Americans and 385 French surveyed online. It was found that in both countries, the United States and France, sustainable packaging influences consumer purchase intention and that greater purchase intention leads consumers to buy quality products at a higher price.