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Sanchís-Pedregosa, Carlos
Alcalá Rojas, Rocío Eliana
Rivera Huaraca, Pablo
Valdez Urquizo, Vanessa Elizabeth
2022-05-05T18:05:42Z
2022-05-05T18:05:42Z
2021-08
Alcalá Rojas, R. E., Rivera Huaraca, P., & Valdez Urquizo, V. E. (2021). Plan de marketing de un fármaco antianémico [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. Repositorio de la Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/3398 (es_PE)
https://hdl.handle.net/11354/3398
El objetivo de la presente investigación es presentar el plan de marketing para el lanzamiento del fármaco antianémico Sucrafer, como respuesta a uno de los problemas de salud pública del Perú, como es la anemia infantil. Esta enfermedad afecta a más del 40% de los niños de 6 meses a 5 años a nivel nacional; es decir, alrededor de tres cuartos de millón de menores están afectados por la anemia en los diferentes niveles socioeconómicos. En el mercado farmacéutico peruano todos los antianémicos contienen azúcar en una proporción del 40% al 60%, brindando calorías innecesarias a los pequeños pacientes durante el tratamiento de la anemia. Sucrafer es un fármaco antianémico que contiene sucralosa en su composición, edulcorante que no aporta calorías a diferencia del resto de sus similares y que, además, presenta menos efectos secundarios a comparación de otros, convirtiéndolo así en un fármaco único en su categoría. Global Pharma es el laboratorio que elaborará Sucrafer, cuenta con 34 años en el mercado farmacéutico nacional produciendo medicamentos para diferentes especialidades médicas. Sucrafer es un fármaco ético, es decir de venta con prescripción médica, siendo así el médico pediatra el principal influenciador de este producto, a quien se dirigirá la promoción del medicamento. Según las entrevistas a profundidad realizadas durante la investigación, el producto, por su composición, ha sido altamente valorado por los médicos pediatras, asegurando de este modo futuras prescripciones. Por otro lado, se considera al padre de familia como decisor de compra. (es_PE)
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Universidad del Pacífico (es_PE)
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http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/deed.es (*)
Marketing--Planificación (es_PE)
Medicamentos (es_PE)
Marketing (es_PE)
Plan de marketing de un fármaco antianémico (es_PE)
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Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado (es_PE)
Dirección de Marketing y Gestión Comercial (es_PE)
Magíster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (es_PE)
PE (es_PE)
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001218605
https://orcid.org/0000-0002-0943-7335 (es_PE)
44674561
07898621
43477092
414167 (es_PE)
Pipoli de Azambuja, Gina (es_PE)
Antúnez de Mayolo Fernández Dávila, Santiago (es_PE)
Urteaga Fuentes, Silvia Marcela (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
Privada asociativa



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