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Castillo, A., Gamarra, J., Vera, C. (2022). Plan de marketing para el lanzamiento de Sika Porcelana Acrílica en Lima [Universidad del Pacífico]. https://hdl.handle.net/11354/3631
Castillo, A., Gamarra, J., Vera, C. Plan de marketing para el lanzamiento de Sika Porcelana Acrílica en Lima []. PE: Universidad del Pacífico; 2022. https://hdl.handle.net/11354/3631
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Registro completo de metadatos
Pennano Villanueva, Carla
Castillo Velásquez de Coloma, Angela Aurora
Gamarra Bercera, Juan Junior
Vera Atoche, Christian Alexis
2022-11-07T20:17:20Z
2022-11-07T20:17:20Z
2022-06
Castillo Velásquez de Coloma, A. A., Gamarra Bercera, J. J., & Vera Atoche, C. A. (2022). Plan de marketing para el lanzamiento de Sika Porcelana Acrílica en Lima [Trabajo de investigación, Universidad del Pacífico]. Repositorio de la Universidad del Pacífico. https://hdl.handle.net/11354/3631 (es_PE)
https://hdl.handle.net/11354/3631
El presente plan de marketing evalúa la viabilidad del lanzamiento de Sika Porcelana Acrílica al mercado limeño. Se trata de porcelana (fragua) acrílica, material de construcción que se aplica en los espacios entre enchapes o baldosas de pisos y paredes para impermeabilizarlos. Otras porcelanas en el mercado son hechas a base de cemento, se venden en polvo y se debe agregar agua antes de aplicarlas. Este material es susceptible a la suciedad y la acumulación de hongos en espacios con humedad.
La ventaja diferencial del producto se sustenta en tres características: su base acrílica permite una limpieza más rápida, es antihongos y está listo para usar. Debido a su variedad de colores, puede ser utilizada con fines decorativos. Dadas estas características, el producto es considerado premium.
La investigación de mercado se inició con una fase exploratoria, consultando fuentes secundarias como estudios de mercado elaborados por empresas de investigación. Adicionalmente, se realizaron encuestas, focus groups y entrevistas a profundidad a potenciales clientes que piensan remodelar sus ambientes en el mediano plazo. Finalmente, se recogió información de los profesionales de diseño y arquitectura de interiores con encuestas y entrevistas. (es_PE)
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Universidad del Pacífico (es_PE)
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http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.es (*)
Marketing--Planificación (es_PE)
Fraguas (Construcción) (es_PE)
Decoración de interiores (es_PE)
Marketing (es_PE)
Plan de marketing para el lanzamiento de Sika Porcelana Acrílica en Lima (es_PE)
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Universidad del Pacífico. Escuela de Postgrado (es_PE)
Dirección de Marketing y Gestión Comercial (es_PE)
Magíster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (es_PE)
PE (es_PE)
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10278524
https://orcid.org/0000-0001-9351-9781 (es_PE)
42206331
44898589
41950847
414167 (es_PE)
Lam Reyes, Sylvia Patricia (es_PE)
Duffoo Sarmiento, Juan Jose (es_PE)
Casanova Gonzalez, Juan Manuel (es_PE)
http://purl.org/pe-repo/renati/type#trabajoDeInvestigacion (es_PE)
Privada asociativa
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