Estrategias de marketing mix de la empresa Viridis Tours E.I.R.L. para incrementar la demanda ecoturística internacional en la región Ucayali 2021 - 2022

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general determinar la influencia de las Estrategias de Marketing Mix en la mejora de la demanda ecoturística internacional de la empresa Viridis Tours E.I.R.L - Región Ucayali en el periodo 2021-2022. La metodología que se utilizó en la investigación tiene un enfoque mixto: cualitativo y cuantitativo, con un tipo de investigación aplicada, el diseño de la investigación es no experimental de tipo descriptivo correlacional y de corte transversal; es decir una investigación que se realiza sin manipular las variables. La población está compuesta por 50 turistas extranjeros que han contratado Viridis Tours E.I.R.L. y la muestra por 29 turistas extranjeros. Los cuales fueron seleccionados de forma aleatoria y se les aplicó la técnica del cuestionario al estilo de la Escala Likert. Entre los principales resultados obtenidos en la presente investigación, se tiene que existe un aumento en la dimensión demanda potencial por el ecoturismo, ello según la encuesta realizada el 90.8% de los turistas extranjeros están muy de acuerdo o de acuerdo. Asimismo, el 81.5% en la dimensión Plaza Turística y el 69.9% en la dimensión Promoción Turística de los turistas extranjeros han respondido que ambas dimensiones influyen en la mejora de la demanda ecoturística internacional de la empresa Viridis Tours E.I.R.L.

The present research work has as a general objective to determine the influence of Marketing Mix Strategies in the improvement of the international ecotourism demand of the company Viridis Tours EIRL - Ucayali Region in the period 2021-2022. The methodology used in the research has a mixed approach: qualitative and quantitative, with a type of applied research, the research design is nonexperimental, descriptive, correlational and cross-sectional; that is to say, an investigation that is carried out without manipulating the variables. The population is made up of 50 foreign tourists who have contracted Viridis Tours E.I.R.L. and the sample by 29 foreign tourists. Which were randomly selected and the Likert Scalestyle questionnaire technique was applied to them. Among the main results obtained in this research, there is an increase in the potential demand for ecotourism, according to the survey carried out, 90.8% of foreign tourists strongly agree or agree. Likewise, 81.5% in the Tourist Plaza dimension and 69.9% in the Tourist Promotion dimension of foreign tourists have responded that both dimensions influence the improvement of the international ecotourism demand of the company Viridis Tours E.I.R.L.