El branding y su relación con el posicionamiento del mercado en la empresa Domayleyen S.A.C. San Juan de Lurigancho

Abstract

El problema de la investigación fue que la empresa Domayleyen SAC no cuenta con una marca que lo identifique, esto le impide tener más allegada, no logrando posicionarse en la mente de sus clientes. El objetivo de la investigación fue determinar la relación que existe entre el branding y el posicionamiento del mercado en la empresa Domayleyen S.A.C, San Juan de Lurigancho. Asimismo, la investigación tuvo un diseño metodológico de tipo aplicada, con un diseño no experimental, de nivel descriptivo, con un diseño correlacional y el método fue de enfoque cuantitativo. Seguidamente como resultado se tuvo que existe una relación muy buena entre el branding y el posicionamiento, con un valor de 0,809 a través del estadígrafo Tau b de Kendall, esto se realizó con el programa spss 25. En conclusión, entre branding y posicionamiento, se puede afirmar que la relación es directamente proporcional, es decir, que al realizar una buena aplicación del branding será mejor el posicionamiento. Finalmente, como recomendación es la elaboración del branding en la empresa porque la marca da confianza y hace que los clientes se identifiquen con la empresa.