Estrategias de marketing enfocadas en el posicionamiento de la empresa manufacturas Eléctricas S.A, 2016

Abstract

La investigación tuvo como objetivo diseñar una propuesta de estrategias de marketing enfocado en el posicionamiento de la empresa Manufacturas Eléctricas SA, año 2016; el estudio también establece las características de los productos, las estrategias de fijación de precios, los canales de comercialización, las herramientas de mezcla promocional, percepción de la imagen y la marca. La población de la investigación estuvo conformada por 445 empresas, la muestra de la investigación se constituyó por 11 2 empresas. Se aplicaron instrumentos: el cuestionario. El estudio presentó un enfoque cuantitativo, con un diseño no experimental, transversal, descriptivo. Dentro de las principales conclusiones se determinó que las características de los productos que expende MANELSA se fundamentan en la calidad, el grado de innovación en los productos, y las certificaciones de seguridad; las estrategias de fijación de precios, se fundamentan en precios accesibles considerando las características inmersas en el producto y el servicio que ofrecen; los canales de comercialización apropiados para los productos, son los canales directos ya que la ventas que realizan evidencia un nivel técnico alto; las herramientas de mezcla promocional que utiliza la empresa MANELSA para la venta, son la presentación de productos mediante catálogos, y página web, se determinó que la imagen percibida por parte de los clientes es positiva, la percepción de marca es aceptada de manera positiva por los clientes; finalmente la propuesta se basa en posicionar a la empresa en la mente del consumidor aprovechando las ventajas competitivas evidentes en la calidad de los servicios y productos.