Plan de marketing para el lanzamiento al mercado de un licor de crema de café y pisco producido en Villa Rica

Abstract

El presente plan de marketing fue realizado para el lanzamiento al mercado de un licor de crema de café y pisco producido en Villa Rica tiene como objetivo dar conocer la viabilidad de la comercialización del producto, el cual será producido con materia prima con denominación de origen como el pisco y el café, además de contar con certificación de ser producido bajo la Reserva de Biosfera de Yanesha Asháninka, brindando de esa manera una alternativa de consumo a los segmentos A y B de Lima Moderna, ya que el lugar antes mencionado concentra la mayor cantidad de nuestro público objetivo , además de contar con centros comerciales y turísticos emergentes. El proyecto cuenta con un VAN de S/.113,150.89 para una inversión inicial de S/. 88,280 y un TIR de 66% con un tiempo estimado de recuperación a partir del segundo año de operación. El desarrollo del presente plan de marketing tiene como objetivo el lanzamiento al mercado un producto novedoso a base de crema de café y pisco, los cuales estarán dirigidos a los segmentos A y B de Lima Moderna inicialmente, según los estudios de mercado realizados en el proyecto lo cual afirma la factibilidad, así mismo el producto contará con certificaciones de calidad y diseño artesanal. Luego de realizar el análisis PESTE podemos decir que los factores externos tienen más importancia al incursionar en un mercado nuevo como el de la crema de café con pisco, por lo que se puede decir que tenemos como puntos más importantes los factores económicos y políticos debido a la incertidumbre que se vive en el país actualmente.