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Title: Representación de las madres emprendedoras en el discurso publicitario de las entidades financieras. Caso Mibanco
Other Titles: Representation of entrepreneurial mothers in the advertising discourse of financial entities. Mibanco Case
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 4-Nov-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: Esta investigación analiza cómo la publicidad, a través del discurso publicitario de las entidades financieras, representa el trabajo de las mujeres emprendedoras y cómo es percibida por ellas. Son un grupo humano que con su arduo trabajo están logrando ser más reconocidas y están logrando que se de ese cambio en cómo es vista la mujer. Para desarrollar el proyecto se escogió el comercial “Mamás de negocio” de la marca Mibanco del año 2023, en el cual representan a una mamá logrando el equilibrio entre el emprendimiento y la crianza de su hijo. Este trabajo se realizó desde un paradigma interpretativo, el cual trata de enseñar los puntos de vista de las personas al comprenderlos e interpretarlos; con un enfoque cualitativo que explora el problema y para la búsqueda de datos se desarrollaron entrevistas a profundidad a madres emprendedoras, desde su experiencia de crianza y empresarias, otorgaron respuestas con mucho conocimiento. Principalmente, consideran que tienen una buena representación en la publicidad, donde sus historias pueden servir de ejemplo para otras mujeres, siendo esto una demostración de lucha por su parte. Adicionalmente, creen que la maternidad se convierte en responsabilidad, ya que desde el momento que son madres tienen a alguien más que depende de ellas.

This research analyzes how advertising, through the advertising discourse of financial entities, represents the work of women entrepreneurs and how it is perceived by them. They are a group of people who, with their hard work, are achieving more recognition and are achieving this change in how women are seen. To develop the project, the commercial “Business Moms” from the Mibanco brand from the year 2023 was chosen, in which they represent a mother achieving the balance between entrepreneurship and raising her child. This work was carried out from an interpretive paradigm, which tries to teach people's points of view by understanding and interpreting them; With a qualitative approach that explores the problem and to search for data, in-depth interviews were carried out with entrepreneurial mothers, from their experience of upbringing and businesswomen, who provided very knowledgeable answers. Mainly, they consider that they are well represented in advertising, where their stories can serve as an example for other women, this being a demonstration of struggle on their part. Additionally, they believe that motherhood becomes a responsibility, since from the moment they become mothers, they have someone else who depends on them.
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Cabel García, Andrea Elvira; Yalan Dongo, Eduardo Enrique; Chavez Chuquimango, María Angélica
Register date: 12-Feb-2025



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