Estrategias de marketing para introducir al mercado aceite medicinal de cannabis desde la empresa de importación y comercialización, Lima, 2021

Abstract

La presente investigación tuvo como objetivo analizar el impacto que las estrategias de marketing tendrán en la introducción al mercado del aceite medicinal de cannabis desde la empresa de importación y comercialización. Es una investigación de tipo cualitativo, basado en un diseño de investigación fenomenológico, con el uso de una estrategia de investigación denominada estudio de caso. Para la recogida de información se elaboró bajo el rigor científico una entrevista por medio de una guía de entrevista dirigida a seis (6) especialistas cannábicos, el tema central de la entrevista fue el aceite de cannabis como uso medicinal. Para el análisis e interpretación de datos se utilizó el programa para estudio de datos cualitativo Atlas ti, para ello se tomó en consideración las variables o categorías de la investigación: categoría 1: Estrategias de Marketing, categoría 2: Aceite de Cannabis, de allí se extrajeron las subcategorías asociadas a las variables principales. En síntesis, es de gran importancia impulsar las ventajas que posee el aceite de cannabis a través de estrategias de mercadeo que permitan dar a conocer las propiedades medicinales de la planta y cómo esta sustancia actúa ante las diferentes enfermedades.