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Title: Personalidad de marca y lealtad del consumidor de cerveza artesanal Sierra Andina, Huaraz 2022
Advisor(s): Casusol Morales, David Omar Fernando
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.02.04
Issue Date: 2022
Institution: Universidad César Vallejo
Abstract: El objetivo de esta investigación fue determinar la relación que existe entre la personalidad de marca y la lealtad del consumidor de la cerveza artesanal Sierra Andina en la ciudad de Huaraz, 2022. La metodología utilizada en la investigación fue básica de tipo no experimental y transversal descriptivo correlacional con enfoque cuantitativo. La población del estudio realizado fue indeterminada, debido a que no se pudo precisar la cantidad exacta, considerándose infinita; así mismo la muestra, calculada probabilísticamente, fue de 385 consumidores de la cerveza artesanal. Para la recolección de datos, se usaron dos cuestionarios aplicados a la muestra. De acuerdo a los resultados, se concluye que existe relación entre la personalidad de marca y la lealtad del consumidor de la cerveza artesanal Sierra Andina, rechazando la hipótesis nula y se aceptando la hipótesis de investigación, con un coeficiente de correlación positiva media igual a 0,704. Es decir que, si mejora la personalidad de marca, también mejora la lealtad del consumidor en el mismo sentido y magnitud, logrando el crecimiento y sostenibilidad de la empresa.
Discipline: Maestría en Administración de Negocios - MBA
Grade or title grantor: Universidad César Vallejo. Escuela de Posgrado
Grade or title: Maestra en Administración de Negocios - MBA
Juror: Castillo Saavedra, Ericson Félix; Temoche Guevara, Cecilia Liliana; Casusol Morales, David Omar Fernando
Register date: 15-Sep-2022



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