Plan de comunicación: «Que la piratería no apague nuestra voz. Confiamos en tus sueños»

Abstract

Grupo ENI ha definido que para los próximos 10 años su Programa de Responsabilidad Social Corporativa se basará en el ámbito de la cultura y la potenciación de la creatividad cultural en cada país donde está presente, pero ¿por qué la cultura? Cada pueblo y nación posee una cultura única e irrepetible y el involucrarse en el desarrollo, fomento y motivación para promoverla es una tarea de responsabilidad social corporativa necesaria. La piratería en el Perú ha evolucionado junto al avance tecnológico. Los formatos electrónicos tradicionales como el CD o cassette han perdido vigencia siendo reemplazados por el formato cibernético. A ello se le ha sumado la globalización y nuevos comportamientos que llevan al público a actuar sin valorar los derechos de autor. Es por ello que el presente trabajo busca lograr, a través de una campaña de comunicación, que nuestro público objetivo reconozca los valores de confianza y cercanía del Grupo ENI, para posicionarlo como un banco preocupado por la música peruana y su lucha contra la piratería a fin de concientizar en sus stakeholders la importancia de sus músicos.