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Title: Nuevas masculinidades, nuevas percepciones: "The Best a Man Can Be" visto desde jóvenes universitarios limeños
OCDE field: https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.04; https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
Issue Date: 8-Jan-2024
Institution: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC)
Abstract: El propósito de esta investigación es demostrar cómo las representaciones de nuevas masculinidades en la publicidad son percibidas desde un cuestionamiento de los roles estereotipados de género. Para ello se analiza la percepción de jóvenes alrededor de la pieza publicitaria “The Best a Man Can Be” (2019) de la marca Gillette, bajo la perspectiva del storytelling y los discursos de género. El estudio se encuadra en una metodología con enfoque cualitativo, desde el que se realizaron 18 entrevistas a jóvenes provenientes de universidades privadas de género masculino de 18 a 25 años que residen en Lima. Identificando las características de los estereotipos del género masculino presentes en la narrativa publicitaria globalizada (el caso de una marca transnacional como Gillette), los resultados expuestos aquí evidencian una autodefinición subjetiva y local (limeña, peruana) del rol de los hombres por los participantes, visibilizando una reciente construcción generacional de una “nueva masculinidad”, influenciada por la publicidad.

The purpose of this research is to demonstrate how representations of new masculinities in advertising are perceived from the questioning of stereotyped gender roles. To that end, the perception of a young audience around the "The Best a Man Can Be" (2019) spot from the brand Gillette is analyzed, under the perspective of storytelling and gender discourse. The study is framed in a qualitative-focused methodology, where 18 interviews were done to a young audience coming from private universities and of masculine gender of a 18-25 age range, residing in Lima. Identifying the characteristics of the male gender stereotypes present in globalized advertising narratives (which is the case of a transnational brands like Gillette), the results displayed here show a subjective and localized (of Lima, peruvian) self-definition of men’s role by the participants, rendering visible a recent generational construction of a “new masculinity”, influenced by advertising.
Discipline: Comunicación y Publicidad
Grade or title grantor: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Facultad de Comunicaciones
Grade or title: Licenciado en Comunicación y Publicidad
Juror: Juscamaita Palacios, Jenny; Mezarina Castilla, Melina Haydee; Arbaiza Rodriguez, Francisco Antonio
Register date: 3-Oct-2024



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